2023潮男潮女流行报告-后浪研究所_9页_7mb

《2023潮男潮女流行报告》总结

核心内容

本报告由「后浪研究所」与潮流百货商场SKP-S联合发布，基于对890位Z世代年轻人的调查，揭示了当前年轻人的潮流观与消费习惯。报告指出，Z世代的潮流观念更加多元、个性化，并呈现出对小众文化、国潮品牌和圈层认同的偏好。

主要观点

• Z世代引领潮流：Z世代（00后、95后、90后）已成为潮流的核心力量，其中95后潮流敏感度最高，达到6.67分，超越90后。
• 兴趣圈层驱动潮流：说唱、电音、滑板、街舞等兴趣圈层是潮流消费的重要驱动力，尤其在国潮服饰购买方面表现突出。
• 潮流去中心化：年轻人不再依赖传统时尚媒体，而是更信任时尚博主、同龄好友和兴趣圈层，潮流信息源更加分散。
• 潮流与个性表达：潮流不仅是外在的穿搭，更是身份认同和圈层归属的象征。年轻人通过潮流单品、穿搭风格、品牌偏好等展现自我。
• 潮流消费多元化：Z世代对潮流产品的选择更加多样化，既喜欢国际大牌，也青睐国潮和设计师品牌，且对联名款、限量款有强烈兴趣。
• 性别表达更加自由：女性对辣妹风和无性别穿搭表现出浓厚兴趣，而男性则更偏爱复古风，反映出年轻人对性别表达的开放态度。
• 潮流城市排行榜：上海、成都、北京、杭州、广州、深圳、长沙、重庆、南京、西安是Z世代心中潮流最浓厚的城市，其中上海位居榜首。

关键信息

潮流敏感度

• 95后是当前潮流敏感度最高的群体，成为潮人圈的核心力量。
• 说唱、电音、滑板、街舞是Z世代中最关注的潮流兴趣圈层。

潮流消费习惯

• 70%的女生月均时尚消费在100-1000元之间，而男生在超过1000元和低于100元的消费人群中比例更高。
• 国潮品牌受到广泛欢迎，70%的年轻人看重国潮款式，40%注重性价比。
• 联名款是Z世代最难以抗拒的潮流产品，超半数年轻人买过IP联名款，40%买过品牌联名。

潮流穿搭风格

• 女生中，40%对辣妹风感兴趣，30%对无性别穿搭充满好奇。
• 男生则更倾向于复古风，成为他们最想尝试的潮流穿搭风格。

潮流城市排名

圈层文化与潮流认同

• 潮流是年轻人的“入圈凭证”，视觉符号、品牌喜好、潮流黑话等都是身份认同的重要来源。
• 北京的潮流文化体现出包容性，融合了老派与小众品牌。
• 成都的潮流风格兼具个性与古朴，多元文化碰撞出独特的潮流氛围。
• 西安将古都文化与潮流结合，展现出深厚的历史底蕴与现代潮流的融合。

总结

Z世代的潮流观正经历深刻变化，他们追求个性表达、圈层认同与性价比的平衡。潮流不再是单一的风格或品牌，而是多元文化的融合体。随着国潮的兴起与小众文化的破圈，年轻人正以更开放的态度参与潮流消费，潮流的定义也变得更加去中心化和个性化。