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2021年Z世代“潮力量”洞察报告总结

核心内容概览

本报告聚焦Z世代（1995-2010年出生）在“潮玩圈”、“国潮圈”、“追星圈”和“潮鞋圈”的消费行为与偏好，揭示了他们在潮流文化中的影响力及消费特征。

主要观点

潮玩圈

• 定义：潮玩圈主要包含手办、盲盒和BJD娃娃三类潮流玩具。
• 消费特点：
  • 超4成手办消费者为在读学生，平均每年消费超千元。
  • 盲盒消费者中女性占比是男性的近两倍，超5成每年购买7次以上。
  • BJD娃娃消费者多集中在一线、新一线和二线城市，年均消费超3000元者超2成，超3成用于后续“养娃”。
• 消费动机：收藏、设计感、IP喜爱、社交送礼、价格优惠等。

关键信息

潮玩圈

• 手办：主要与动漫、电影、游戏相关，分为收藏型和周边型。
• 盲盒：随机性是其最大吸引力，泡泡玛特是最受欢迎的品牌，PUCKY系列IP最受喜爱。
• BJD娃娃：可更换服装、妆容、手脚等，被称为“养娃”，部分消费者投入较大。

国潮圈

• 定义：国潮是将中国风格与潮流品牌结合，涵盖服饰、食品、游戏、美妆等。
• 国潮服饰：
  • 李宁是Z世代最喜爱的国潮品牌，占比近9成。
  • 汉服是Z世代的主要穿着选择，偏好在杭州、西安、苏州等有中国风的城市游玩。
• 国潮味道：
  • 重庆火锅排名第一，螺蛳粉位列第七，其他热门包括北京烤鸭、武汉热干面、老北京炸酱面等。
• 国风游戏：
  • 阴阳师是最受欢迎的游戏，近6成Z世代玩家喜爱。
• 国货美妆：
  • 完美日记、花西子被视为国货代表品牌，具有浓厚的中国风元素。
  • 联名款产品如“粉黛高原”、“赤彤丹霞”等广受欢迎。

追星圈

• 追星主力：Z世代是追星圈的主力军，超6成为追星App用户。
• 消费行为：
  • 超6成可支配收入低于3K，但仍愿意为偶像消费。
  • 超6成会购买影视会员，超5成购买周边及专辑。
• 追星态度：
  • 超6成表示平均喜欢一个明星时间不足3年，颜值是主要吸引因素。
  • 超9成认为自己会正常恋爱/结婚，偶像恋爱时近8成表示高兴并祝福。
  • 部分粉丝会因偶像恋爱而脱粉，但多数人保持支持。

潮鞋圈

• 潮鞋App用户：Z世代占比均超4成，潮鞋被视为个性标签。
• 购买行为：
  • 超5成每年购买3-4次潮鞋，动机包括审美、缺鞋、跟风、送礼、明星同款、收藏等。
  • 超6成从未抽中热门款，但超7成能接受千元以内的溢价。
  • 近5成最贵潮鞋在1001-3000元区间，匡威All Star是Z世代最喜爱款式。

总结

Z世代作为潮流文化的引领者，在多个圈层中展现出强烈的消费意愿和独特的审美偏好。他们不仅在潮玩、国潮、追星和潮鞋等领域投入大量时间和金钱，还通过这些消费行为表达自我认同和社交需求。整体来看，Z世代的“潮力量”不仅体现在消费行为上，也反映了他们对文化自信、个性化表达和情感连接的重视。

报告说明

• 数据来源：市场公开信息、MobTech自有监测数据、KuRunData调研数据（N=500）。
• 数据周期：2020.6-2021.6。
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