2023-07-15-后浪研究所-2023潮男潮女流行报告_9页_5mb

2024年Z世代潮流趋势报告总结

一、核心主题

• Z世代主导潮流趋势，潮流观念发生显著改变： 个性审美、独 特品味成为时尚行业新驱动力，自由开放的成长环境助长了其多元化的潮流追求。
• 潮流态度：Lam What! Wear，取悦自我与彰显个性成为年轻消费者首要选择。

二、主要变化与特征

1. 圈层文化与身份认同：
   • 身份认同的核心已从宏观权威转向圈层文化、视觉符号、暗语和品味相投的品牌。
   • OOTD帖 收藏、小众文化破圈、国潮兴起是关键表现。
2. 兴趣驱动，潮流边界模糊：
   • 说唱、电音、滑板、街舞等文化成为潮流前沿的标志性圈层。
   • 新国潮消费者高度集中在滑板、街舞、国风圈层，板仔青年是国潮消费主力。
3. 信息获取渠道：
   • 信息获取渠道多元化，信息来源向兴趣圈层、周边朋友、线上博主（含明星/素人）转移。
   • AHADA、ASY、SOiL等代表性博主和明星（如ASRMS、ER、EME等）强烈影响潮流消费决策。
4. 内容偏好：
   • 潮流资讯内容偏好：穿搭技巧、OOTD影像、平价好物、色彩灵 感、街拍。
5. 消费行为与态度：
   • 消费能力分布： 女生倾向于高频、小额消费，有100元以内、100-1000元、1000+三个区间；男生在高消费端（1000元以上）占比过半，且有10%-20%的男生月消费超过3000元。
   • 消费动机： 以“满足个人喜好”为主，纪念款、赛事同款、品牌IP联名款是拉动力，有品牌、纪念、情怀、潮流三项态度，也存在“想买就买，买不起也不介怀”的心态。
   • 品牌偏好： 毛遂自荐多元选择：20.5%喜欢奢侈品大牌，40.0%青睐国际潮牌，33.75%喜欢国潮品牌，15.75%偏爱国立设计师品牌。
   • 消费趋势： 品牌跨界联名是“钱包杀手”，是Z世代最抗拒不买的最不可抗诱惑，有超半数（48.19%）的年轻消费者选购联名款。

三、数据亮点

• Z世代性别构成： 男生比例高(68.76%)。
• 时尚敏感度： 00后、95后均分接近9-9.3分（满分10），95后超越90后成为圈内核心力量。
• 兴趣群体Top: 说唱、电音、滑板、街舞、摄影、 追星、国潮等。
• 代表人物/品牌： 车澈、洪扬、NASA等 是代表人物，INDECORE、YOUNKER、FUTUREMADE、后浪研究所等是代表机构/品牌。代表博主：SHEIN、EME等。

四、具体结论

1. 兴趣圈层与身份认同： 围绕不同兴趣圈层的内 容、时尚资讯、商品消费论坛是年轻人潮流的主要阵地。
2. 国潮崛起与文化自信： 国潮品牌在年轻人中也有较强吸引力，75.5%的年轻人因为款式而购买国潮，国产潮流文化逐渐兴起。
3. **城市场所：北京、成都、西安、上海、杭州、广州、苏州等均有不同潮流风格特点。
4. **代际差异：自身消费态度与前面世代有明显不同。

五、数据来源

联合调查：后浪研究所、SKP⁻S。
对象：全国89位00/95/90后年轻受访者。
年纪段分布：00后(39.66%)、95后(27.75%)、90后(22.7%).
地域：北京、成都、西安等地。

此总结整理了原文中的关键数据、变化趋势、结论和代表性人物，突出了Z世代在兴趣、身份认同、消费等各方面的潮流特点。