20220904-国元证券-大消费行业双周报_Z世代步入舞台_国货品牌值得关注_26页_2mb

报告摘要

Z世代步入舞台，国货品牌值得关注

核心内容概述

本报告聚焦Z世代消费者群体在中国大消费行业中的崛起及其对国货品牌的影响。Z世代（1995-2009年出生）已成为中国消费市场的核心力量，其规模达2.33亿人，占总人口的16.5%，消费规模达4.94万亿元。该群体具有高度文化自信、悦己和社交属性强等特点，对国潮文化和国货品牌表现出显著关注。报告指出，Z世代的消费行为和偏好正在推动国内品牌在美妆护肤和服饰鞋包等领域的市场份额提升。

主要观点

Z世代消费特征：
- 消费力强、消费频率高，对国潮文化和国货品牌表现出浓厚兴趣。
- 更注重消费的自我满足感和幸福感，消费行为更加个性化和多样化。
- 在社交媒体和圈内同好推荐的影响下，更倾向于通过口碑和社群了解品牌。
美妆护肤行业趋势：
- Z世代是购买频率最高的细分品类，护肤和彩妆是其消费重点。
- 60%以上的Z世代女性每月护肤品消费超过200元，89%的Z世代女性有使用彩妆的习惯。
- 新兴国货品牌如完美日记、花西子、薇诺娜、夸迪等受到Z世代青睐，已超过传统品牌及部分国际品牌。
国潮服饰行业趋势：
- Z世代对国潮服饰的关注度高于其他品类，支持本土品牌的原因包括支持企业发展和对国货的亲切感。
- 新疆棉事件后，国际品牌销售额下滑，国产品牌如李宁、安踏销售额显著增长。
- 国潮品牌持续进行产品科技研发，如安踏的氮科技、李宁的云科技等，提升产品竞争力。
行业数据与市场表现：
- 2022年8月22日至9月2日，上证综指下跌2.20%，深证成指下跌5.31%，创业板指下跌7.36%。
- 在申万一级行业中，轻工制造、纺织服装、商业贸易和食品饮料指数表现相对较好，分别涨跌0.94%、-1.86%、-0.62%、-1.61%。
公司动态与市场表现：
- 一些公司发布了重要公告，如梦百合的股东股份质押情况、太平鸟的股份回购计划、嘉麟杰的半年度业绩增长等。
- 在个股表现方面，海象新材、伟星股份、吉宏股份、黑芝麻等个股表现突出，而部分个股如亚振家居、朗姿股份、丽人丽妆、皇氏集团等则表现不佳。

关键信息

Z世代市场规模：约2.33亿人，消费规模约4.94万亿元，占总人口16.5%。
Z世代消费习惯：倾向于随时随地购买，而非大促期间囤货。
国货品牌受欢迎程度：在美妆护肤和服饰鞋包领域，新兴国货品牌如完美日记、花西子、李宁、安踏等受到Z世代青睐。
Z世代消费场景：更关注悦己场景如约会、逛街、聚会，而非工作场景。
行业动态：
- 美的、九阳、苏泊尔等品牌在智能小家电市场表现突出。
- 中国出海品牌在跨境电商领域增长迅速，预计2022年超1000万美元的出海品牌数量将超过2277个。
- 食品饮料行业加速向中国品牌发展，国家政策支持品牌建设，提升行业整体竞争力。