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社会服务行业周报总结

核心内容

2015年12月20日发布的社会服务行业周报，主要围绕旅游市场走势、行业政策、公司动态及投资建议等方面进行分析。整体来看，社会服务行业本周上涨1.63%，年内涨幅达124.56%，表现优于多数行业。行业成交量环比上涨7.21%，略低于沪深两市，但资金面有所改善，融资余额周内合计1.173万亿，环比增加217.17亿，且沪股通结束连续净流出。人民币在美元加息后结束连续贬值，短期存在反弹可能，中长期维稳预期较强。

主要观点

• 市场趋势：虽然临近年底，市场整体仍保持一定的流动性，但趋势性机会尚未出现，市场将继续宽幅震荡，操作上建议保持谨慎。
• 行业表现：休闲服务子行业表现亮眼，年内涨幅居前，政策支持（如国务院《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》）为行业长期发展奠定基础。
• 投资建议：
  • 短期布局：关注岁末度假行情，尤其是冰雪旅游（如长白山）、出境游及优秀反季目的地。
  • 中长周期配置：建议关注迪士尼主题、中欧中美国际旅游年相关标的，如众信旅游、凯撒旅游；以及国企改革相关的中国国旅、号百控股、岭南控股、桂林旅游。
  • 风险提示：下周需提防连续盘中冲高但未收在高点的个股，警惕市场波动。

关键信息

行业数据

• A股总市值：566827.83亿元
• 流通A股市值：417991.91亿元
• 年初至今涨幅：79.38%
• 市盈率：74.5
• 市净率：5.88
• 市销率：12.23

休闲服务子行业表现

• 市盈率：59.38（预测）
• 市净率：5.87
• 市销率：12.23
• 行业排名：在28个一级行业中，预测市盈率排名第6，市净率排名第3，市销率排名第4。

个股表现

• 涨幅居前个股：万达院线（+27.98%）、腾邦国际（+18.82%）、国旅联合（+16.44%）。
• 跌幅居前个股：世纪游轮（-1.45%）、全聚德（-1.44%）。

公司公告与动态

世纪游轮

• 宣布重大资产出售及发行股份购买资产并募集配套资金，拟向巨人网络全体股东购买其100%股权，构成关联交易、重大资产重组及借壳上市。

腾邦国际

• 全资子公司获得高新技术企业证书及软件企业证明函，享受税收优惠。

万达院线

• 发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金事项获证监会核准，已完成14家公司的股权过户。

*ST新都

• 法院裁定批准重整计划，终止重整程序，公司已恢复正常运营。

*ST云网

• 重大资产出售暨关联交易报告书（草案）发布，涉及债务和解与资产出售，旨在改善公司财务状况。

西藏旅游

• 出售控股子公司西藏国风广告有限公司98.08%股权，预计带来约2000万元投资收益。

众信旅游

• 发布股权激励计划第一期解锁限制性股票上市流通公告，部分高管股份仍需锁定。

国旅联合

• 非公开发行股票获得证监会核准，可发行不超过72,936,660股新股。

行业新闻

“厕所革命”

• 2015年“厕所革命”进展喜人，全国完工和开工厕所数量达21449座，占全年计划的102%。
• “厕所革命”不仅是旅游厕所建设，更是全社会公共服务体系提升的重要契机。
• 存在三大难点：资金短缺、管理机制不完善、技术应用水平落后。

中国游客手机依赖度全球第一

• 中国游客对手机的依赖度全球第一，87%的中国游客出游必带手机。
• 中国游客在旅途中更看重免费WiFi（60%）、空调（68%）及烧水壶、茶包、咖啡等便利设施。
• 电影和电视剧对目的地选择有较大影响，尤其对18-34岁及35-59岁游客。

在线旅游（OTA）布局华南

• 同程旅游在华南市场设立大华南区中心，布局线下门店，提升服务质量。
• 广之旅等传统旅行社积极布局线上渠道，实现O2O融合，提升客户体验。
• 途牛在华南市场交易额同比增长252%，显示出强劲增长潜力。

2016年在线商旅争抢出境游“蛋糕”

• 2015年中国旅游业突破1.2亿人次，出境消费达1.1万亿元，出境游成为各大在线商旅关注重点。
• 同程宣布2016年为出境旅游年，推出10项举措深耕出境市场。
• 携程与去哪儿换股合作，推进海外旅游布局，预计赴马来西亚游客数量可能翻番。

出境游公众形象

• 《中国游客海外形象全球调查报告》显示，海外公众对中国游客整体持积极欢迎态度。
• 但部分不文明行为如乱扔垃圾、闯红灯等仍较为突出，需提升游客素质。

入境游回暖

• 2015年11月入境旅游人次达1146.67万人次，同比增长4.8%。
• 港澳台游客市场稳定，占比达80%，其中香港同胞占比最高（59%）。
• 外国游客入境人次小幅回升，但整体仍处于负增长趋势。

交通运输

• 国航开通首条联营航线直飞新西兰，提升国际航线网络。
• 中国国际航线数量增加，与外航合作加强，推动行业竞争与融合。

结论

社会服务行业在政策支持和市场情绪改善下，表现优于其他行业，尤其是休闲服务子行业。2016年出境游市场将迎来更多竞争，同程、携程等在线商旅积极布局。同时，“厕所革命”为旅游公共服务体系带来新的发展机遇，提升游客体验和满意度。投资者应保持谨慎，关注中长期趋势及个股表现，合理配置资源，把握市场机遇。