后疫情时代文旅发展大数据报告-春天里的新文旅-35页

后疫情时代文旅发展态势分析（2023）

一、核心复苏特征

1. 行业强势回暖

   • 5A景区、一级博物馆、国家级街区等文旅场所，2023春季及“五一”期间客流同比增长超90%-238%，部分景区客流指数狂飙10倍。
   • 全国营业性演出场次增长103%，观演人次增长224%，五一期间票房增长962%。

2. 文旅融合深化

   • “以文塑旅”现象：博物馆热、红色场馆、古镇街区等文化地标成为新旅游资源，青果巷等场所通过沉浸式演艺吸引年轻游客。
   • 演艺驱动游憩：旅游演艺场次增长260%，“跟着演出去旅行”趋势显著（如《不眠之夜》跨城观众占比提升至58%）。
   • 特色街区崛起：111家国家级休闲街区夜间经济活力强劲，夜生活人群占比超70%（如郑州德化街）。

3. 数字化成新动能

   • 数字文旅体验：AR技术（南京大报恩寺）、数字孪生（箭扣长城）、线上云游（故宫小程序）等创新应用提升游客交互体验。
   • 智慧管理升级：LBS大数据平台实现景区人流实时监控，推动从被动管理到主动调控的转变。

二、区域与城市表现亮点

1. 城市旅游爆点

   • 淄博烧烤、成都宽窄巷、武汉知音号等项目带动短途游，五一期间淄博人口迁入指数同比增500%。
   • 江浙沪圈（南京夫子庙、杭州西湖）、川渝地区（武侯祠）持续领跑。

2. 场馆人气榜单

   • 5A景区：南京夫子庙、西湖、深圳华侨城位列春季热度前三。
   • 博物馆：武侯祠、故宫、秦始皇兵马俑为文化地标首选。
   • 街区：西安大唐不夜城、成都春熙路、南京夫子庙步行街夜间停留率超125%。

三、主要趋势展望

1. 文旅融合三大方向

   • 空间物理融合：景区演艺化（如李白舞剧）、演艺景区化（如珠海大剧院）。
   • 消费体验融合：开发“演出+展览+餐饮”复合业态（如怀远街夜市）。
   • 产业赋能融合：通过剧院开放日（上海文化广场）强化社区黏性。

2. 技术赋能五大场景

   • 定制化导航服务增强游客深度游体验；
   • 数字孪生技术优化文化遗产保护与管理（箭扣长城案例）；
   • 文化IP数字化扩展传播力（如《罗密欧与朱丽叶》跨境观演）。

注：本报告由腾讯位置服务与中国演出行业协会联合发布，数据源于2022/2023年对比分析，重点突出“回暖、融合、数字化”三大特征。