【中国演出行业协会】后疫情时代文旅发展大数据报告-春天里的新文旅_35页_1mb

「春天里」的新文旅：后疫情时代文旅发展大数据报告总结

核心内容概述

《「春天里」的新文旅——后疫情时代文旅发展大数据报告》揭示了2023年春季中国文旅行业的强劲复苏态势，分析了5A景区、一级博物馆、国家级旅游休闲街区和重点演艺场所的游客行为与市场趋势，展示了文旅融合与数字化转型的成果。

主要观点与关键信息

一、文旅行业全面复苏

• 回暖：疫情三年后，文旅行业迎来强势复苏，5A景区、一级博物馆、国家级旅游休闲街区和演艺场所的热度均显著提升。
• 数据亮点：2023年春季，全国5A景区热度同比增长超90%，五一期间热度同比增长167%；国家一级博物馆热度同比增长134%，五一期间增长257%；国家级旅游休闲街区热度同比增长71%，五一期间增长125%；全国营业性演出场次同比增长103%，观演人数增长238%，票房收入增长238%；五一期间演出票房增长962%。
• 旅游新资源：传统景区通过推出旅游演艺、互动体验、文化展览等“旅游新资源”，焕发新生机。

二、文旅融合加速

• 以文塑旅、以旅彰文：文旅融合成为推动行业高质量发展的关键路径，通过文化演出、展览、活动等丰富旅游体验。
• 文化地标效应：博物馆、街区、剧院等文化场所成为游客打卡热点，如南京夫子庙、西湖景区、西安大唐不夜城、珠海大剧院等。
• 特色街区带动城市旅游：如郑州德化步行街、桂林阳朔西街等，成为年轻人喜爱的打卡地，同时推动城市夜经济。

三、数字化赋能文旅发展

• 数字技术应用：云旅游、数字孪生、AR、LBS大数据等技术广泛应用，推动文旅行业线上线下融合。
• 数字化产品：如“数字故宫”“数字长城”“全真互联博物馆”等，丰富了游客的互动体验和文化感知。
• 智慧管理：通过大数据平台实现景区精细化管理，提升游客体验与景区安全性。

代表性文旅场所分析

1. 5A景区

• 整体复苏：5A景区热度在春季和五一期间分别增长90%和167%。
• 热门景区：南京夫子庙秦淮风光带、西湖风景名胜区、深圳华侨城旅游度假区、丽江古城、东湖生态旅游风景区等。
• 年轻与中老游客偏好：江西武功山、湖南岳麓山、长沙橘子洲等吸引大量年轻人；庐山、千岛湖、乌镇等吸引中老游客。

2. 一级博物馆

• 整体复苏：春季热度增长134%，五一期间增长257%。
• 热门博物馆：武侯祠博物馆、故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆、南京博物院、中国国家博物馆等。
• 红色博物馆：侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、韶山毛泽东同志纪念馆、八一起义纪念馆等成为中老游客的热门选择。

3. 国家级旅游休闲街区

• 整体复苏：春季热度增长71%，五一期间增长125%。
• 热门街区：西安大唐不夜城、成都春熙路、南京夫子庙、苏州平江历史街区、老南宁·三街两巷等。
• 夜经济亮点：桂林阳朔西街、银川怀远旅游休闲街区、重庆大九街等成为夜生活最热闹的街区。

演艺市场分析

1. 演艺市场回暖

• 场次与票房增长：2023年春季全国营业性演出场次同比增长103%，票房增长238%；五一期间票房增长962%。
• 旅游演艺增长：旅游演艺观演人次同比增长184%，五一期间增长360%。

2. 音乐节与演唱会带动区域旅游

• 音乐节带动：草莓音乐节等大型户外活动吸引大量游客，提升城市热度。
• 演唱会带动：薛之谦、刘若英等歌手的演唱会带动城市人口迁入，促进跨城消费。

3. 剧场成为旅游打卡点

• 重点剧场：珠海大剧院、南京保利大剧院、重庆大剧院、上海文化广场等成为热门剧场。
• 年轻与中老观众偏好：年轻人喜爱的剧场有梅溪湖国际文化艺术中心、广州南方剧院等；中老游客更偏爱音乐厅、戏曲演出场所。

核心洞察

洞察一：【回暖】文旅行业走出低谷，迎来强势复苏

• 文旅行业在疫情后全面复苏，5A景区、博物馆、街区、剧场等场所客流指数显著增长。
• 传统文化活动如“九华立春祭”“行通济”等，成为吸引游客的重要因素。

洞察二：【融合】“以文塑旅、以旅彰文”，文旅融合加速

• 文旅融合成为推动行业高质量发展的关键路径。
• 特色街区和文化演艺成为城市旅游的新名片，推动游客行为从“观景”向“体验”转变。

洞察三：【新机】数字化成疫后文旅复苏推动力，推动行业高质量发展

• 数字化技术如AR、LBS大数据、数字孪生等，为文旅行业注入新动能。
• 数字化平台如“云游苏州”“数字故宫”等，提升游客体验与文旅资源传播能力。

总结与展望

• 复苏势头强劲：文旅行业在后疫情时代迎来爆发式增长，游客行为和偏好显著变化。
• 持续高质量发展：需进一步推动文旅融合与数字化转型，探索创新路径，如景区与演艺结合、打造特色街区与夜经济。
• 技术赋能未来：借助数字技术，提升游客体验，实现文旅行业从传统到现代的全面升级。

关键数据总结

最受欢迎文旅场所

年轻人最爱打卡场所

夜生活最热闹街区

洞察总结

• 回暖：文旅行业全面复苏，数据呈现爆发式增长。
• 融合：文化与旅游深度融合，推动行业创新与体验升级。
• 新机：数字化技术为文旅行业注入新动能，实现线上线下融合与智慧化管理。

展望

• 持续探索融合路径：推动景区与文化活动的深度融合。
• 强化数字技术应用：通过LBS、AR、数字孪生等技术提升游客体验与管理效率。
• 发展夜经济与特色街区：打造城市夜生活新场景，增强旅游吸引力。