后疫情时代文旅发展大数据报告-春天里的新文旅-中国演出行业协会_35页_1mb

报告摘要

旅游业作为国民经济战略性支柱产业，后疫情时代迎来强劲复苏，呈现文旅融合趋势。《“十四五”旅游业发展规划》提出打造文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，此次报告聚焦5A景区、一级博物馆、国家级旅游休闲街区，分析位置大数据中客流指数、游客属性等数据，展示文旅市场现状与未来方向。

5A景区
- 2023年春季5A景区整体热度同比增长90%，五一期间增长167%。
- 南京夫子庙、西湖、深圳华侨城等地成为最热门景区；江苏4个景区入围春季热榜。
- 春季受年轻人喜爱的景区：萍乡武功山、喀什古城、峄山等；中老游客偏好景区：庐山、千岛湖、乌镇等。
- 演艺与文化IP结合（如夫子庙汉服文化周、沉浸式戏剧《乌衣巷夕阳斜》）提升游客体验。
一级博物馆
- 2023年春季一级博物馆热度同比增134%，五一增长257%。
- 热度前三：武侯祠博物馆、故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆。
- 年轻人热衷博物馆：苏州、南京等地文博活动引发现象级打卡热度，部分博物馆通过“集章玩法”“城市故事探秘”吸引游客。
- 红色文化主题展览（如侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆）成为中老游客热门目的地。
国家级旅游休闲街区
- 春季街区热度同比增长71%，五一期间增125%。
- 西安大唐不夜城、成都春熙路、南京夫子庙等成为核心景点；“夜经济”通过餐饮、文化演出等业态提振城市消费。
- 年轻人聚集地：郑州德化步行街、桂林阳朔西街等；夜间游客占比超50%的街区成为夜经济新引擎。

全国演出数据
- 2023年春季演出总场次1578万场（+103%），票房10794亿元（+238%），观演人次349893万人次（+224%）。
- 五一期间演出场次达310万场（+426%），票房1519亿元（+962%），观演人次86549万人次（+333%）。
- 旅游演艺平均增长260%，五一期间增长2294%，成为文旅融合关键动力。
核心案例
- 草莓音乐节：西安、成都、佛山等地音乐节带动城市迁入指数增长超20倍，形成跨城旅游热潮。
- 沉浸式剧场：上海《不眠之夜》五一期间外地观众占比达58%；武汉“知音号”一季度营接待游客超3万人次。
- 特色演出：“只此青绿”“李白”等舞剧推动周末游，袁隆平故居、敦煌博物馆等结合地方文化推出创新活动。

文旅融合加速
- 演艺与文旅场景深度结合，形成“跟着演出去旅行”新趋势。
- 剧场成为城市文化地标，部分剧院结合AR、数字孪生技术打造线上体验（如“数字故宫”“数字长城”）。
夜间经济崛起
- 夜市、夜游项目成为城市活力象征，如桂林阳朔西街、西安不夜城等夜间打卡热度显著。
- 剧场夜间活动（如《不眠之夜》）带动跨城消费，5A景区夜间流量占全天60%以上。
数字化赋能
- 云旅游、线上票务等技术助力景区复苏，如“云游苏州”“数字孪生”提升管理效率。
- 大数据优化客流调度，实现从被动管理向实时监管的转变，精准预测游客行为。