艺恩：2024年文旅消费趋势洞察报告_28页_8mb

文旅消费趋势洞察总结

文旅市场消费整体热度持续攀升，得益于城乡居民收入增长和多样化需求，消费者追求更高质量、更具特色的文旅体验。新型消费场景如元宇宙和人工智能应用日益普及，通过虚实结合方式提升体验，低空文旅成为新热点。未来，市场将注重精细化运营，构建多元场景，满足文化与情感需求。

消费特征方面，社媒舆情显示文旅声量2024年同比增长43%，占比超34%。传播以新闻和微博为主，热门内容多由官方发布和KOL推广，如山西文旅与《黑神话：悟空》联动带火县域旅游。热门省市包括北京、四川、河南等，通过创意营销如“北京到底有谁在啊”和非遗融合吸引游客。消费者需求强调体验为王、服务优质、价格合理，正面情感占主导。

营销方式创新包括官方账号整活、明星联动和VR直播，如大唐不夜城VR体验和漠河文旅直播活动。典型案例有泉州簪花借助明星效应出圈，故宫文创通过IP跨界提升热度。

发展趋势涵盖五大方向：数字科技应用如AI、元宇宙；非遗融合通过技术手段传承文化；沉浸体验如VR主题乐园；IP打造通过跨界合作；低空文旅受政策支持，市场规模快速扩张至11500亿元以上。

总体展望是文旅产业将通过科技与文化深度融合，推动消费升级和可持续发展。