20230130-南京证券-社会服务_文旅部多措并举_激发假期文旅市场活力_3页_924kb

报告摘要

文旅市场复苏研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2023年春节假期文旅市场复苏情况，指出文旅部通过多项措施激发市场活力，推动旅游消费回暖。报告重点分析了旅游数据、景区政策、离岛免税表现及出境游重启等关键领域，并给出了后续投资建议与风险提示。

主要观点

文旅市场数据回暖
春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。国内旅游收入达3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。整体市场安全平稳有序。
旅游消费呈现多元化趋势
携程数据显示，春节期间国内外旅行订单均达到三年峰值，整体较虎年春节增长4倍。其中，跟团游订单同比增长4.2倍，平均团人数超3人，80%以上订单为跨省远途游。飞猪数据显示，旅游商品平均客单价同比提升超7成，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近2成。
景区优惠政策助力消费
各地纷纷推出景区门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等惠民政策。据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级景区总数的9%。其中，62家5A级景区实行免票。
离岛免税市场表现强劲
海南离岛免税店在春节假期期间销售活跃，全省12家免税店总销售额达25.72亿元，日均销售额超3.5亿元，比节前日均销售额增加1.5亿元。海口和三亚免税店分别同比增长132%和259%，恢复势头明显。
出境游正式重启
2023年2月6日起，试点恢复旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。首批恢复出境的国家包括泰国、印尼、柬埔寨、马尔代夫等20个国家，出境游搜索量显著上升，尤其是东南亚免签、落地签国家。

关键信息

行业评级：推荐
预计6个月内该行业将超越整体市场表现。
投资建议
1. 出境游试点放开，春节假期出境游预定搜索量激增，预计将迎来复苏，关注相关旅游企业。
2. 口岸免税随出境游销售重启，建议关注市内免税店的进展。
3. 随着疫情接近尾声，国内旅游消费潜能有望实现良好复苏，酒旅企业将进入经营快速反弹期，建议关注受益于出行链复苏的线下消费标的。
风险提示
- 居民收入及消费意愿恢复不及预期
- 疫情发展超预期

投资评级标准

行业投资评级
- 推荐：预计6个月内该行业超越整体市场表现
- 中性：预计6个月内该行业与整体市场表现基本持平
- 回避：预计6个月内该行业弱于整体市场表现
上市公司投资评级
- 买入：预计6个月内绝对涨幅大于20%
- 增持：预计6个月内绝对涨幅为10%-20%
- 中性：预计6个月内绝对涨幅为-10%至10%
- 回避：预计6个月内绝对涨幅为-10%及以下