中国演出行业协会：后疫情时代文旅发展大数据报告-春天里的新文旅_35页_1mb

「春天里」的新文旅：后疫情时代文旅发展大数据报告总结

核心内容

本报告《「春天里」的新文旅——后疫情时代文旅发展大数据报告》由腾讯位置服务与中国演出行业协会联合发布，旨在解读后疫情时代文旅市场的复苏情况、发展趋势及数字化转型带来的新机遇。

主要观点

1. 文旅行业强劲复苏：2023年春季，文旅行业全面回暖，5A景区、一级博物馆、国家级旅游休闲街区及知名演艺剧场的热度同比大幅增长，部分景区客流指数增长超10倍。
2. 文旅融合加速：文化和旅游深度融合，旅游演艺、文化展览、特色文化体验等成为新的旅游资源，推动传统景区焕发新生机。
3. 数字化推动高质量发展：数字技术如大数据、AR、数字孪生等成为文旅复苏的重要推动力，为游客提供更丰富的互动体验和线上云游方式。

关键信息

一、代表性文旅场所复苏情况

1. 5A景区

• 整体复苏：春季5A景区整体热度同比增长超90%，五一期间同比增长167%。
• 热门景区：南京夫子庙秦淮风光带、西湖风景名胜区、深圳华侨城旅游度假区、丽江古城、东湖生态旅游风景区位列春季热榜前三。
• 复苏强劲的景区：黄龙风景区、西递古民居景区、五台山风景区、台儿庄古城、周庄古镇风景区、乌镇古镇旅游区、中山陵园景区、九寨沟景区等复苏指数均超过400。
• 年轻与中老游客偏好：年轻游客占比最高的5A景区包括萍乡武功山、岳麓山、橘子洲景区、喀什古城、泰山；中老游客占比最高的5A景区包括庐山、千岛湖、武隆喀斯特旅游区、普陀山、乌镇。

2. 一级博物馆

• 整体复苏：春季一级博物馆热度同比增长134%，五一期间同比增长257%。
• 热门博物馆：武侯祠博物馆、故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆位列春季热度前三。
• 复苏强劲的博物馆：苏州博物馆、南京博物院、湖北省博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、荆州博物馆、湖南博物院、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、徐州博物馆、沈阳故宫博物院等复苏指数较高。
• 年轻与中老游客偏好：年轻游客占比最高的博物馆包括开封博物馆、江西省博物馆、南京博物院、河南博物院、湖北省博物馆；中老游客占比最高的博物馆包括海上丝绸之路博物馆、韶山毛泽东同志纪念馆、刘少奇同志故居、孙中山故居纪念馆、遵义会议纪念馆。

3. 国家级旅游休闲街区

• 整体复苏：春季国家级旅游休闲街区热度同比增长71%，五一期间同比增长125%。
• 热门街区：西安大唐不夜城步行街、成都春熙路、南京夫子庙步行街、太原钟楼步行街、老南宁·三街两巷历史文化街区、沈阳中街旅游休闲街区、哈尔滨中央大街步行街、郑州德化步行街、苏州平江历史街区、长沙太平街位列春季热度Top10。
• 复苏强劲的街区：苏州平江历史街区、桂林阳朔西街、成都武侯祠·锦里、苏州李公堤旅游休闲街区、大理双廊镇民族文化街、成都宽窄巷子、天津古文化街、哈尔滨中央大街步行街、杭州清河坊历史文化街区、南昌万寿宫旅游休闲街区等位列春季复苏榜Top10。
• 年轻与夜生活偏好：年轻游客占比最高的街区包括郑州德化步行街、桂林阳朔西街、长沙太平街、武汉琴台音乐厅、北京中山公园音乐堂等；夜生活最热闹的街区包括桂林阳朔西街、银川怀远旅游休闲街区、铜仁中南门历史文化旅游休闲街区、伊宁六星街历史文化街、合肥疎街、西安大唐不夜城步行街等。

二、演艺市场复苏情况

1. 营业性演出

• 场次与票房增长：2023年春季全国营业性演出场次同比增长103%，票房收入同比增长238%；五一期间演出场次同比增长426%，票房收入同比增长962%。
• 旅游演艺：旅游演艺观演人次同比增长184%，五一期间同比增长360%。

2. 音乐会与演唱会

• 带动区域旅游：大型演唱会和音乐节带动跨城文旅消费，如草莓音乐节、薛之谦、刘若英等演唱会城市迁入指数显著增长。
• 跨城观演比例：一季度跨城购票观演的消费者比例平均超过50%。

3. 重点剧场

• 热门剧场：珠海大剧院、南京保利大剧院、重庆大剧院、广州南方剧院、上海美琪大戏院、宁波大剧院、国家大剧院、北京海淀剧院、宁波逸夫剧院、深圳音乐厅等位列春季热度榜。
• 年轻与中老观众偏好：年轻人最爱打卡的剧场包括云南艺术学院实验剧场、广州南方剧院、北京海淀剧场、厦门嘉庚剧院、珠海大剧院、长沙梅溪湖国际文化艺术中心等；中老观众占比高的剧场包括武汉琴台音乐厅、北京中山公园音乐堂、无锡大剧院、上海文化广场、沈阳盛京大剧院、国家大剧院、北京长安大戏院、重庆大剧院、北京中国木偶艺术剧院、天津大剧院等。

三、核心洞察

1. 洞察一：【回暖】

• 文旅行业走出疫情低谷，迎来强势复苏。
• 部分景区客流指数同比狂飙超过10倍。
• 疫情后重启的传统文化活动如“九华立春祭”、“行通济”等吸引大量游客。

2. 洞察二：【融合】

• “以文塑旅、以旅彰文”成为文旅融合的重要策略。
• 旅游演艺、文化展览、特色文化体验等成为新的旅游资源。
• 特色街区通过文化活动和数字化手段，推动文旅融合。

3. 洞察三：【新机】

• 数字化成为疫后文旅复苏的重要推动力。
• 数字技术如大数据、AR、数字孪生等提升游客体验和景区管理。
• 数字文旅新消费模式快速发展，为行业注入新动能。

四、总结展望

后疫情时代，文旅行业迎来强劲复苏，呈现出“回暖、融合、新机”的趋势。未来，文旅行业应持续探索融合路径，强化数字化建设，打造更多文化与旅游结合的新场景，满足人民群众对美好生活的向往。