勾正数据-智能电视大数据2020年2月月报-2020.2-25页_1mb

智能电视大数据月度报告总结

核心内容概述

本报告提供了2020年2月智能电视在不同场景下的使用行为数据，涵盖整体行为、媒体榜单、节目榜单和应用榜单。主要分析了日活率、日户均时长、收视率等关键指标的变化，并总结了直播与点播平台的节目表现及各类应用的活跃情况。

主要观点与关键信息

整体行为表现

• 日活率：2月智能电视日活率上涨至53%，其中直播场景日活率29%，点播场景日活率44%，App场景日活率2.1%。
• 日均活跃终端：达到11727万台，环比增长9%。
• 日户均时长：为379分钟，与疫情隔离期间用户居家观看行为密切相关。
• App场景增长：App场景日活率环比增长23%，显示用户对App内容的使用增加。

媒体榜单

直播媒体榜单

• CCTV-1综合以2919万户日活规模位居榜首，CCTV-13新闻日活规模环比增长56%，成为涨幅最高的媒体。
• 江苏卫视排名上升4位，黑龙江卫视上升2位，均与疫情相关用户对新闻及综艺的关注度提升有关。
• 湖南卫视有6档电视剧上榜，显示其在直播平台的影响力。

点播媒体榜单

• 银河·奇异果和云视听·极光是点播平台的主要玩家，其中银河·奇异果日活规模235万户，云视听·极光日活规模3656万户。
• CIBN酷喵影视日活规模环比增长41%，表现突出。

节目榜单

直播节目榜单

• **《奋进的旋律》和《平凡的世界》**日活规模突破1000万户，分别位列第一和第二。
• **《安家》**在直播与点播场景中均表现优异，排名靠前。
• **《2020年元宵特别节目》**在直播平台中日活规模达到2019万户，是最高人气节目之一。

点播节目榜单

• **《王牌对王牌第5季》**日活规模71万户，排名榜首。
• **《安家》和《新世界》**在点播平台中表现突出，分别位列第一和第二。
• 云视听·极光播放的**《安家》和《新世界》**日活规模分别为250万户和230万户，显示出较高的用户偏好。

应用榜单

• 音乐类应用月活跃规模最高，达2778万户，环比增长6%。
• 教育类应用月活跃规模环比增长96%，显示疫情期间家庭对教育内容的需求上升。
• 生活类应用月活跃规模为1444万户，环比增长20%。
• 游戏类应用月活跃规模为411万户，环比增长5%。

关键数据亮点

• CCTV-13新闻日活规模环比上涨56%，成为直播媒体中涨幅最大的频道。
• **《安家》**在直播与点播场景中均排名靠前，显示其受欢迎程度。
• **《王牌对王牌第5季》**在点播综艺中日活规模最高，达71万户。
• 音乐类应用整体活跃度较高，其中QQ音乐月活跃规模达1756万户。
• 教育类应用整体活跃度增长显著，乐学方舟和米兔儿童分别为教育类应用中活跃规模最高的两个。

总结

2020年2月，智能电视整体使用行为受到“疫情”影响，日活率和日户均时长均有所提升。直播与点播平台在内容供给上表现各异，CCTV-13新闻和《王牌对王牌第5季》成为最受欢迎的节目。音乐和教育类应用在疫情期间展现出较强的用户吸引力，成为智能电视使用的重要组成部分。