2015我们为什么买单？_81页_5mb

中国消费趋势报告·2015总结

核心内容

2015年，中国消费市场呈现出五大趋势：健康、智能、个性、传统、年轻。这些趋势不仅反映了消费者行为的变化，也揭示了消费升级的现状。

主要观点

健康趋势

• 健康消费主要体现在食品、运动和用品上。
• 零食健康化趋势明显，传统高脂高糖食品销量放缓，坚果和乳制品成为热门。
• 保健食品增长迅猛，酵素类商品在2015年前三季度销售额环比增长13倍。
• 运动健身类商品销量翻番，家庭式有氧健身受到追捧。
• 运动偏好有性别差异，男性偏好“大球”类运动，女性则以游泳和舞蹈为主。
• 健康用品消费受公众健康事件影响，表现出“焦虑性消费”特点，如口罩、蒸汽清洁机等。

智能趋势

• 智能设备行业自2013年下半年开始高速增长，同比增长率接近250%。
• 智能手表市场由苹果主导，市场份额领先。
• 智能手环市场格局混乱，未形成龙头品牌。
• 消费者行为显示智能设备价格门槛降低，新用户成为增长主力。

个性趋势

• 个性化消费在小众兴趣圈子中尤为突出，如二次元文化。
• 二次元市场增长迅速，主要消费群体为19~22岁年轻人，销售额占比高。
• 二次元商品包括手办、动漫周边、Cosplay服装等，其中手办/扭蛋最受欢迎。
• 消费地域分布显示，上海、北京、广州、深圳、杭州、成都为六大二次元消费城市。

传统趋势

• 传统文化在消费中重新受到关注，表现为传统节日消费、复古服饰、新中式家居和传统手工艺。
• 传统节日如七夕比情人节更具消费带动性，且准备时间更集中。
• 新中式家具自2013年起增长迅速，2015年前三季度销量已超2014全年。
• 传统手工艺受益于电商发展，苏绣和手工折扇销量突出。
• 旗袍市场年轻化趋势明显，28岁以下用户快速增长。

年轻趋势

• 年轻化成为消费市场的主流，28岁以下消费者占比提升。
• 高校消费数据显示，北京大学、中国传媒大学、清华大学等高校人均购买力高。
• 不同年龄段消费偏好差异明显，70后注重家庭，80后注重实用性，90后注重个性。
• 消费地域分布显示，低线级城市28岁以下消费者占比高，而一二线城市相对均衡。

关键信息

人群消费报告

• 70后：购物时间集中在中午，注重家庭生活，消费品类包括保险理财、家装等。
• 80后：消费金额最高，注重实用性，购买品类包括母婴、闲置转让等。
• 90后：消费占比最高，偏好个性和潮流产品，购物时间集中在晚间。

趣味专题报告

• 中老年舞蹈消费：拉丁舞最受欢迎，广场舞潜力巨大，广东、江苏、浙江为消费前三省。
• 舞蹈性别分布：女性占79%，双人舞中只有两对是大叔配大妈。
• 男性送礼清单：
  • 囊中羞涩版：925纯银耳钉、韩式发夹、TBS身体乳等。
  • 中规中矩版：琥珀吊坠、K金项链、Chanel香水等。
  • 铺张浪费版：钻石戒指、Tiffany耳钉、SK2面部套装礼盒等。
• 连衣裙风格分析：
  • 韩版风格：流行于西藏、山西、青海等地。
  • 欧美风格：流行于北京、上海、辽宁等地。
  • 复古风格：流行于海南、西藏、广西等地。
  • 淑女风格：流行于新疆、青海、广西等地。
  • OL风格：流行于北方地区，如北京、新疆、内蒙等地。
  • 波西米亚风格：流行于北京、四川、广东等地。
  • 森女风格：流行于海南、广东、广西等地。
  • 文艺风格：流行于北京、上海、浙江等地。

八大行业趋势报告

• 母婴行业：互联网一代成为消费主力，店铺忠诚度高，尤其是婴童食品。
• 运动户外行业：线上销售以搜索为主要流量入口，市场趋于成熟。
• 时尚美妆行业：促销敏感，手机端成交占比高，护肤品和彩妆增长迅速。
• 家居行业：整体处于高速成长期，细分市场机会大，女性和深度网购用户占主导。
• 家电数码行业：大家电线上交易发展强劲，小家电以健康、智能产品为主。
• 食品行业：刚需、高频、周期短，消费者偏好大品牌，营养保健品和酒类消费高。
• 服装行业：市场逐渐成熟，消费者浏览商品数高，个性化趋势明显。
• 鞋包行业：多样性显著，品牌集中度提高，男性自主购物兴趣增强。

总结

2015年，中国消费市场在健康、智能、个性、传统和年轻五大趋势下不断演变。消费者对健康产品的需求上升，智能设备市场持续扩张，个性化消费在小众文化中尤为突出，传统节日和文化商品重新受到青睐，年轻化趋势贯穿各行业，不同年龄段和地域的消费偏好差异显著，反映出市场细分和多样化的发展格局。