2016年-数据局_淘宝网：CBNData2015我们为什么买单_80页_5mb

2015我们为什么买单？总结

核心内容

《2015我们为什么买单？》是一份由淘宝网与CBNData联合发布的中国消费趋势报告，通过对2011年至2015年的淘宝数据进行分析，揭示了中国消费者在健康、智能、个性、传统和年轻化五大趋势下的消费行为变化。报告从人群消费、趣味专题和八大行业趋势三个维度展开，全面解读了2015年中国消费市场的特点与动向。

主要观点

• 健康消费趋势明显：消费者对健康概念产品（如有机食品、低脂食品、保健食品等）表现出浓厚兴趣，尤其在2015年，健康食品和保健品类商品销量和关注度显著上升。女性对运动健身类商品的偏好也体现出对健康生活方式的追求。
• 智能设备行业快速增长：智能设备市场自2013年下半年开始发力，增长迅速。个人智能设备如手环、手表等成为市场增长的重要推动力，而智能家居领域则以扫地机器人为主力产品。
• 个性化消费兴起：小众兴趣圈子的兴起推动了个性化消费趋势，尤其在服装、家居、玩具等领域。二次元文化成为个性化消费的典型代表，吸引大量年轻消费者，且其市场呈现高度集中和高忠诚度的特点。
• 传统消费回归：传统节日相关消费、复古服饰、新中式家居和传统手工艺等传统消费形式在2015年再度升温，反映了消费者对传统文化的认同与兴趣。
• 年轻化趋势显著：28岁以下消费者在整体消费市场中占比上升，成为主要消费力量。年轻消费者在各个品类中表现出更强的购买力和更个性化的选择。

关键信息

健康消费

• 健康食品销售增长迅速，2015年前三季度销量超过2014全年。
• 健康零食市场中，坚果和乳制品成为热门。
• 保健食品增长迅猛，酵素类商品2015年前三季度销售额环比增长13倍。
• 家用健康类产品的关注度显著上升，如口罩、蒸汽清洁机等。

智能消费

• 智能设备市场同比增长率接近250%。
• 个人智能设备市场中，新用户占多数，推动行业增长。
• 智能手表市场由苹果主导，智能手环市场格局混乱，尚未形成龙头品牌。

个性化消费

• 二次元文化在2015年成为个性化消费的重要代表，主要消费群体为19~22岁年轻人。
• 二次元市场在低线城市中表现突出，且消费者忠诚度高。
• 二次元消费者最受欢迎的商品包括手办/扭蛋、高达机甲、动漫周边和Cosplay服装。

传统消费

• 传统节日如七夕情人节带动消费，但准备时间较短。
• 新中式风格家具在2015年销量增长迅速。
• 传统手工艺（如苏绣、手工折扇）因电商发展而突破地域限制，获得更多消费者关注。

年轻化趋势

• 28岁以下消费者在淘宝销售额占比达四成，人数占比超过一半。
• 18~22岁非大学生群体是销售额和订单数的主要贡献者。
• 年轻消费者在多个品类中表现出更高的消费意愿，如香水、染发烫发剂、运动户外用品等。

人群消费报告

年龄段消费对比

• 80后和90后是绝对消费主力，其中80后在消费金额上占据统治地位。
• 70后购物时间集中在日间，90后则以晚间购物为主。
• 不同省份中，90后消费额占比最高的是江西、海南和安徽，最低的是辽宁、北京和上海。

高校消费榜单

• 人均购买力最高的高校包括北京大学、中国传媒大学等。
• 护肤彩妆购买排行榜前列的高校多为北京、上海等地的知名学府。
• 高校男生网游花费和骑行装备购买集中在中南大学、上海外国语大学等。

趣味专题报告

中老年舞蹈消费

• 拉丁舞和广场舞是中老年人最喜爱的舞蹈类型。
• 中老年舞蹈消费者主要集中在广东、江苏、浙江等经济发达地区。
• 舞蹈类消费占运动消费比例最高的地区为新疆，反映出其丰富的舞蹈文化。

男性送礼建议

• 对于追求大众品味的男性消费者，推荐选择925纯银耳钉、韩式流行发夹等。
• 对于追求个性化的男性消费者，推荐定制化产品如DIY珍珠项链、千颂伊同款气垫BB霜等。

女装连衣裙风格分析

• 韩版、欧美、复古、淑女、OL等风格在全国不同地区流行程度不一。
• 波西米亚风格在北京流行，但在2015年逐渐向广东、广西、海南等地转移。
• 森女风在南方流行，OL风在北方更受欢迎，文艺风在北京和上海持续流行。

八大行业趋势报告

母婴行业

• 互联网一代成为母婴消费主力，母婴市场在政策推动下持续增长。
• 婴童食品和用品消费者忠诚度高，且对价格不敏感。

运动户外行业

• 消费者购物目的性强，浏览和收藏比例较低。
• 市场逐渐从追求品类丰富度转向产品精细化和专业化。

时尚美妆行业

• 美妆行业对促销敏感，新用户粘性高。
• 手机端成为主要成交渠道，护肤品是主要消费品类，彩妆增长迅速。

家居行业

• 家居行业处于高速成长期，市场机会较大。
• 女性和深度网购用户主导软家居市场，而硬家居市场则由高消费用户主导。

家电数码行业

• 大家电市场因电商化转移而增长，小家电市场则因健康化趋势而发展迅速。
• 数码产品更新换代快，手机更换频率最高。

食品行业

• 食品行业具有刚需、高频、周期短的特点，消费者复购率高。
• 大品牌占据市场主导地位，消费者更倾向于购买大卖家产品。
• 女性更偏好购买粮油调味品，男性则在酒类消费上占比较高。

服装行业

• 服装行业是淘宝最早发展的行业之一，市场逐渐成熟。
• 消费者浏览商品数量高，表现出“选择困难”。
• 大卖家销售额占比下降，中小卖家市场份额上升。

鞋包行业

• 鞋包行业多样性高，消费者忠诚度低。
• 品牌集中度提高，国际品牌受欢迎。
• 男鞋市场增长迅速，男性自主购物意愿增强。

结语

本报告通过淘宝大数据，全面分析了2015年中国消费趋势，涵盖了健康、智能、个性、传统和年轻化五大趋势，揭示了消费者行为的多样性与变化。各行业的发展状况、消费者偏好及市场格局均体现出中国消费市场的快速演进与多元化特征。