《2017全球奢侈品力量》_23页_1mb

德勤百年庆：奢侈品行业分析总结

核心内容概览

本报告围绕2015财年全球奢侈品行业的发展状况，分析了奢侈品公司百强的销售表现、增长趋势、地域分布、产品领域以及消费者行为变化。报告还探讨了新一代奢侈品消费者的需求、价格战的现状以及数字化渠道对奢侈品销售的影响。

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奢侈品公司百强概况

• 销售额分布：奢侈品公司十强的销售额占百强公司总销售额的 48%。
• 排名变化：2015年 无新公司 上榜奢侈品公司十强。
• 盈利情况：奢侈品公司十强 全部盈利。
• 周大福：排名下降两位。

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高增长20强

• 高增长20强的 复合年均增长率（CAGR） 和 同比增长率 几乎是百强的 4倍。
• 2015财年平均销售额增长率 为 6.8%。

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地域分析

• 8个国家 的销售额占奢侈品公司百强销售总额的 88%。
• 法国 是奢侈品销售份额最高（23.9%）且增速最快的国家（14.9%）。
• 意大利 以 26家 奢侈品公司数量位居全球第一。
• 德国 是新上榜国家。
• 中国大陆/香港 和 美国 的销售额增长率分别为 -2.4% 和 -0.3%，是唯一两个出现负增长的地区。
• 其他国家 的销售额增长率为 16.5%。

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产品领域分析

• 服装和鞋类 公司数量最多，但增长缓慢。
• 包具和饰品 的销售额增长率最高。
• 化妆品和香水 公司的平均销售额最高。
• 珠宝和手表 公司的销售额增长率最低。
• 多种奢侈品公司 的净利润率最高。

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新一代奢侈品消费者

• 有 280万 人被认定为新一代奢侈品消费者。
• 他们倾向于 购买最新潮流产品。
• 他们更愿意支持 本土奢侈品品牌，以促进本国经济发展。
• 旅游需求日益旺盛，几乎有一半的奢侈品消费发生在旅行过程中。
• 年纪越长的消费者 越不愿在旅游所在地购买奢侈品。
• 支付能力提高 和 产品供应丰富 是促使消费者到国外市场购买奢侈品的主要动因。

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价格战趋势

• 中国市场 的奢侈品价格比 欧洲市场 高出 50%。
• 同一品牌产品 在中国和欧洲之间存在 20% 至 70% 的价差。
• 手表和珠宝 的平均溢价最高（约 55%），包具 的平均溢价最低（约 40%）。

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渠道趋势

• 三分之一的奢侈品交易 是通过 数字化渠道 进行的。
• 年轻消费者 更倾向于使用 数字化渠道 购买奢侈品，其中 一半 的交易是通过 智能手机 完成的。
• 数字化交易 在 新兴市场 更加普遍。

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消费者对未来的展望

• 技术 和 价格 将对奢侈品行业产生重大影响。
• 消费者普遍认为，奢侈品价格将会下降，同时奢侈品将与 技术 密切相关。

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对奢侈品行业影响最大的群体

• 新一代奢侈品消费者 是对行业影响最大的群体，他们推动了市场的发展和创新。

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联络人信息

• Patrizia Arienti：欧洲、中东和非洲地区时装与奢侈品行业领导合伙人，联系方式：parienti@deloitte.it
• Nick Pope：英国时装与奢侈品行业领导合伙人，联系方式：nipope@deloitte.co.uk
• 张天兵：德勤中国消费品及零售行业领导合伙人，联系方式：tbzhang@deloitte.com.cn

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