2013年-艾瑞咨询_2012-2013年中国在线视频用户行为研究报告简版_19页_489kb

中国在线视频用户行为研究报告（2012-2013年）总结

核心内容

本报告基于2013年7月通过iUserSurvey在iclick社区进行的在线调研，分析了中国在线视频用户的行为习惯、内容偏好、平台选择因素及对移动视频广告的接受度等关键信息。报告样本量为2007份，覆盖了不同年龄段、不同终端的用户群体。

主要观点

1. 平台选择偏好

• 综合视频媒体是用户最常使用的平台，占比达 83.4%（经常看）和 40.1%（最常看）。
• 视频客户端媒体和 门户视频媒体分别以 75.9% 和 73.1% 的比例被用户经常使用。
• 用户对平台的选择主要基于 内容丰富性、质量、高清、传输速度 等因素。

2. 内容偏好

• 电视剧和电影仍然是用户最常观看的节目类型，分别占比 28.0% 和 25.2%。
• 综艺节目和 新闻资讯也受到一定关注，占比分别为 14.7% 和 15.1%。
• 电视剧因其更新快、剧集多，成为用户首选内容。

3. 终端使用习惯

• PC端用户更倾向于观看电影，占比超 80%。
• 移动端中，手机用户更偏好看新闻资讯，平板用户则更倾向于观看其他类视频（如综艺、微电影等）。
• 平板因屏幕体验优势，在视频观看方面表现优于手机。

4. 自制剧接受度

• 64.8% 的用户不排斥自制剧，主要依据内容决定是否喜欢。
• 约 30% 的用户更倾向于观看传统电视剧，说明自制剧仍有提升空间。

5. 移动视频广告接受度

• 视频播放前贴片广告是用户印象最深刻的广告形式，手机和平板用户分别占比 35.1% 和 34.3%。
• APP打开后全幅广告也是用户关注的重点，占比 23.9%。
• 视频播放时广告在平板用户中占比 25.2%，显示用户对广告形式的接受度存在差异。

关键信息

用户群体特征

• 青年群体是在线视频的主要用户，19-35岁用户占比超过 60%。
• 19-24岁用户是最大群体，占比 28.7%。
• 25-30岁和 31-35岁用户分别占比 21.3% 和 14.6%，整体呈现年轻化趋势。

调研方法

• 采用计算机网上联机调查（OLI）方法，回收问卷2485份，经筛选后分析样本为2007份。
• 数据来源为iUserTracker，基于对40万家庭及办公网民的长期行为监测。

数据代表性与限制

• 调研仅覆盖部分主流网站，不能完全代表中国所有网站的用户行为。
• 部分数据为行业访谈、市场调查、二手数据等非直接来源，存在一定的偏差与不确定性。

结构化总结

平台使用情况

• 综合视频媒体：经常看占比 83.4%，最常看占比 40.1%。
• 视频客户端媒体：经常看占比 75.9%，最常看占比 24.8%。
• 门户视频媒体：经常看占比 73.1%。

内容偏好

• 电视剧：最常看内容，占比 28.0%。
• 电影：次之，占比 25.2%。
• 综艺节目 和 新闻资讯：分别占比 14.7% 和 15.1%。

终端使用差异

• PC端：用户更倾向于观看电影。
• 手机端：用户偏好观看新闻资讯。
• 平板端：用户更倾向于观看其他类视频（如综艺、微电影）。

自制剧认知

• 64.8% 的用户对自制剧持开放态度，内容决定其接受度。
• 约 30% 的用户更偏好传统电视剧。

移动视频广告

• 视频播放前贴片广告是用户印象最深的广告形式，手机和平板用户分别占比 35.1% 和 34.3%。
• APP打开后全幅广告在手机和平板用户中均占比 23.9%。
• 视频播放时广告在平板用户中占比 25.2%。

调研范围与限制

• 样本来源：iUserTracker监测数据，覆盖家庭及办公场景。
• 数据限制：仅基于主流网站调研，无法全面反映中国网民整体情况。
• 数据准确性：部分数据未获运营商直接认可，存在偏差风险。

附：术语解释

联系方式与公司服务

• 艾瑞咨询集团：http://www.iresearch.com.cn

• 艾瑞客户解决方案：http://www.iresearch.com.cn/solution

• 艾瑞连续数据研究产品：http://www.iresearch.com.cn/product

• 艾瑞专项研究咨询服务：http://www.iresearch.com.cn/consulting

• 艾瑞研究观点报告：http://www.iresearch.com.cn/report

• 艾瑞学院培训业务：http://www.iresearch.com.cn/institute

• 艾瑞媒体会议服务：http://www.iresearch.com.cn/meeting

• 艾瑞网：http://www.iresearch.cn

• 艾瑞广告先锋：http://www.iresearchad.com

• 艾瑞网络媒体精品推荐：http://www.iwebchoice.com

• 联系方式：

  • 北京：86-010-51283899
  • 上海：86-021-51082699
  • 广州：86-020-38010229