2010-2011年中国在线视频用户行为研究报告简版_20页

中国在线视频用户行为研究报告简版总结

核心内容概述

本报告基于艾瑞市场咨询有限公司2010年12月至2011年1月期间开展的“第十届中国网民网络消费行为大调研”，重点分析了2010年中国在线视频用户的属性、使用习惯、付费意愿及对自制剧和内嵌广告的认知情况。报告数据来源于在线问卷调查与行业访谈，覆盖了103家主流网站，共回收有效问卷8万份，最终分析样本7万份，其中在线视频行业有效问卷10562份。

主要观点

• 用户规模持续增长：2010年，中国使用过在线视频服务的用户总数达到3.27亿，同比增长41.7%。预计到2013年，用户规模将达到4.83亿。
• 性别分布变化：男性用户占比57.1%，女性为42.9%，男性比例逐年上升，主要得益于体育赛事和游戏节目内容的增加。
• 用户上网地点偏好：用户主要在家中上网，占比达56.6%（主要上网场所）和87.4%（经常使用的上网场所）。工作单位/公司和学校也是重要上网地点。
• 内容偏好差异：影视剧是用户首选内容，占比分别为72.1%（电视节目）和67.2%（视频内容）。视频内容在音乐、动漫、游戏、用户自拍DV秀等细分领域表现突出，而电视节目在新闻、娱乐、体育等领域更具吸引力。
• 付费意愿性别差异：女性用户“任何情况下都不愿意付费”的比例为43.2%，男性为33.1%。男性更倾向于为观看速度和画质付费，女性则更关注节目内容吸引力。
• 自制剧认知度较低：仅有25.8%的用户看过企业自制剧，27.2%仅听过，47%完全不了解。说明自制剧尚处于起步阶段，用户接受度不高。
• 广告接受度分布：用户对视频内嵌广告的接受度较高，主要集中在视频角落、缓冲/暂停时、片尾等位置，而片中广告接受度最低，仅为3.3%。

关键信息

一、在线视频分类

1. 自制剧：由视频运营商自行制作，内容独立，节省版权成本。
2. 影视剧内容：由正规影视企业制作，包括电影、电视剧、综艺节目等。
3. UGC内容：由个人用户生成，通常较短，内容多样化。

二、用户基本属性分析

• 性别分布：男性用户占比57.1%，女性为42.9%。
• 年龄分布：18-24岁用户占比41.2%，25-30岁为15.8%，40岁以上用户增长至15.6%。
• 上网地点：家庭是主要上网场所，占比56.6%，经常使用的上网场所为87.4%。
• 其他属性：包括学历、就业情况、地域分布、月收入、婚姻状况、上网时长等，均在报告中有所分析。

三、用户使用习惯分析

• 内容偏好：影视剧是用户首选内容，音乐、动漫、游戏等视频内容受欢迎程度较高。
• 优先考虑的途径：垂直类视频媒体最受欢迎，占比71.0%；视频软件客户端次之，占比37.8%。
• 选择视频网站或流媒体软件的原因：主要为“浏览速度快”（20.6%）、“内容丰富”（50%以上）、“清晰度高”、“更新速度快”和“广告少”。

四、付费意愿分析

• 付费意愿性别差异：男性用户更愿意为观看速度和画质付费，女性则更关注内容吸引力。
• 付费意愿整体偏低：部分用户对付费持消极态度，反映出视频收费服务的接受度仍有待提升。

五、自制剧认知情况分析

• 认知度低：仅25.8%的用户看过自制剧，47%完全不了解。
• 建议：视频运营商应加强自制剧的宣传，同时分析未观看用户的原因，以提高内容吸引力。

六、视频内嵌广告接受度分析

• 广告位置偏好：用户更愿意接受视频角落、缓冲/暂停时、片尾等广告位置，对片中广告接受度最低。
• 广告策略建议：应合理放置广告位，避免影响用户体验。

结构总结

• 报告背景：艾瑞市场咨询有限公司基于10年调研经验，发布年度网络消费行为研究报告。
• 研究方法：采用iUserSurvey在线问卷调查和行业深度访谈相结合的方式。
• 概念定义：明确了在线视频、在线视频运营商、在线视频服务、UGC、视频分享网站、宽频影视网站、自制剧、VOD等关键术语。
• 报告摘要：总结了用户增长、性别分布、上网地点、内容偏好、付费意愿及自制剧和广告认知情况。
• 报告正文：详细分析了在线视频的分类、用户属性、使用习惯、付费意愿、自制剧认知及广告接受度。

数据来源与样本说明

• 样本量：在线视频行业有效问卷10562份。
• 数据来源：问卷调查、行业访谈、公开信息及艾瑞内部监测系统。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业用途。

附录信息

• 正式版报告目录：包含用户属性、使用习惯、付费意愿、自制剧认知、广告接受度等多个章节。
• 图表目录：列出所有图表名称，便于查阅与分析。

结论

2010年中国在线视频市场持续增长，用户行为呈现性别差异、内容偏好多样化及付费意愿偏低等特点。自制剧和内嵌广告的接受度仍有提升空间，视频运营商需优化内容策略和广告形式以提升用户体验和市场竞争力。