2022-01-07-热云数据-2021年度移动App买量白皮书移动App买量白皮书_68页_30mb

2021移动互联网市场概述

移动网民规模稳定，泛娱乐成为流量主要入口。20-49岁人群占比最大，中老年用户触网率上升。“Z世代”和“银发一族”人均安装App数量高于平均水平。用户日均App使用时长稳定在5.5小时左右，短视频占比持续提升至31.6%。宏观环境下数字经济成为增长引擎，GMV高速增长。"双减双打"政策影响教育行业，成人职业培训成投放热点。广告主偏好私域管理和客户数据平台，ASA广告因IDFA限制而增长。

2021全球手游买量市场特征

手游买量市场产品总数小幅增长但增速放缓，轻度游戏产品占比显著提升。网赚类游戏首超卡牌成为新增主力，角色扮演类游戏市场占比下降。受iOS14隐私新政影响，买量成本上升，游戏厂商转向混合变现模式。海外市场增长主要来自东南亚和南美新兴市场，休闲游戏仍占主流。视频素材成为投放核心，短视频平台广告曝光量增长达35%。

2021应用类App买量市场特征

应用类App投放产品总数创历史新高，应用品类多元化发展。工具类App市场占比达25.3%，教育、社交和生活类应用保持前三。"双11"期间电商买量竞争异常激烈，直播电商成为新增长极。房产领域头部平台买量集中，价格战仍是主要推动力。直播带货向精细化运营转变，短视频+直播的组合营销模式效果显著。

移动App营销解决方案

热云数据通过三大核心技术平台提供移动营销解决方案：
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HIO：直播电商投放运营一体化管理工具，实现数据化精细化运营；
AppAdhoc：A/B测试平台，用于小程序功能优化与内容算法验证。

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