热云数据《2021年度移动App买量白皮书》_68页_30mb

2021年度移动App买量白皮书总结

核心内容

2021年移动互联网市场持续发展，用户行为和营销策略发生显著变化。手机网民规模趋于稳定，泛娱乐成为流量主要入口，短视频、游戏等类别使用时长占比突出。同时，宏观政策、技术变革和用户偏好变化对移动营销产生深远影响，推动行业向“数智化”方向发展。

主要观点

1. 移动网民特征

• 手机网民规模稳定在10亿左右，占整体网民比例约99.6%。
• 20-49岁用户仍是主要群体，50岁及以上用户比例持续上升。
• “Z世代”和“银发一族”用户安装App数量高于平均水平。

2. 用户行为趋势

• 2021年Q3用户App每日使用时长稳定在5.5小时，较疫情前有所提升。
• 泛娱乐类App仍为用户使用时长的主流，短视频占比达31.6%，手游使用时长有所下降。
• “假期流量”是影响激活设备数的主要因素，春节、暑期和十一假期为三大波峰期。

3. 政策与技术影响

• 《数据安全法》和《个人信息保护法》出台，推动用户隐私保护，精准营销面临挑战。
• iOS14.5 ATT隐私政策限制IDFA获取，导致广告主难以精准归因，推动ASA等新广告形式发展。
• 全球隐私政策变化对中重度手游买量成本产生较大影响，而休闲类手游受冲击较小。

4. 手游买量市场

• 2021年手游买量市场投放产品总数超过2.3万款，同比增长约14.5%。
• 轻度游戏（如网赚、休闲益智、放置类）在买量市场占比显著上升，成为新增主力。
• 激励视频和插屏视频仍是主要变现方式，但下半年eCPM有所下滑。
• 头部游戏买量集中度提升，非新增游戏与新增游戏投放策略有所差异。

5. 应用类App买量市场

• 应用类App投放产品总数接近9000款，新增产品超过6000款，新增率达67.11%。
• 手机工具、教育、社交为三大主要投放类型，其中手机工具类占比最大。
• “双11”成为全年最重要的买量周期，直播电商成为新的增长点。
• 房产类App买量表现突出，强调价格战和VR看房等创新形式。

关键信息

手游买量特征

• 轻度游戏在买量市场占据主导地位，新增率远超中重度游戏。
• 激励视频和插屏视频是主要变现方式，eCPM表现稳定。
• 头部游戏买量集中度提升，非新增游戏与新增游戏在投放策略上有所不同。
• 全球手游买量市场增长主要来自东南亚和南美新兴市场。

应用类App买量特征

• 投放产品总数和新增率较去年有显著提升，总数约为去年的2.3倍。
• 投放主要集中在电商、房产、工具类App，其中电商类在“双11”期间表现尤为亮眼。
• 直播电商兴起，成为新的营销方式，提升品牌曝光和转化效率。
• 房产类App通过“价格战”和“VR看房”等手段提升用户吸引力。

移动营销趋势

• 移动营销进入存量竞争时代，企业需通过精细化运营和高效数据驱动实现增长。
• 广告主更关注私域流量管理和用户数据挖掘，提升ROI。
• 营销新技术如智能素材分析、自动化归因、全链路营销成为关键策略。

解决方案与行业案例

1. 热云数据提供的解决方案

• 构建智能移动营销全链路闭环方案，提升投放效率与ROI。
• 提供广告素材智能分析系统，帮助广告主优化创意和投放策略。
• 提供广告效果监测平台，实现精准归因和用户行为分析。

2. 行业案例

• 全民互动：通过AdsDesk实现广告素材自动化分析与管理，提升投放效率。
• 齐家网：借助AdsDesk平台进行广告批量创建和素材优化，提升转化率。
• 欢动游戏：通过TrackingIO实现广告归因与用户生命周期分析，优化投放策略。
• 羊小洋：运用DeepLink技术进行跨平台跳转，提升用户召回效率。
• 音思数拓：基于CAS系统进行素材分析与创意优化，提升广告竞争力。
• 云夸克：借助CAS海外版进行全球市场洞察，提升海外获客能力。
• 放心选：通过HIO平台实现直播带货数据整合与投放管理，提升运营效率。
• 巨鲸网络：利用HIO平台进行竞品分析，优化投放策略，提升ROI。
• 安利：借助移动端广告营销提升品牌曝光与用户转化。

总结

2021年移动App买量市场在政策、技术与用户行为的多重影响下，呈现出精细化、数据化、场景化的发展趋势。游戏和应用类App在买量策略上不断优化，轻度游戏与直播电商成为新增亮点。广告主通过智能营销工具和数据驱动策略，提升投放效率与用户转化。行业案例显示，第三方数据分析服务在营销优化中发挥重要作用，推动移动营销智能化升级，助力企业在竞争激烈的市场中实现增长。