热云数据2020上半年移动App买量白皮书_60页_26mb

2020上半年移动App买量白皮书总结

核心内容

2020年上半年，受新冠疫情的影响，移动App市场经历了显著的变革。用户行为向线上迁移，推动了“宅经济”的发展，尤其是泛娱乐类App、教育类App和电商类App在疫情期间迎来了增长机遇。与此同时，移动App买量市场也呈现出明显的竞争态势，出现了更多的精细化运营和技术创新。

主要观点

• 用户基础持续增长：随着互联网普及率的提高，用户规模扩大，为线上经济提供了坚实基础。
• 直播成为关键工具：直播在疫情期间成为各行业自救的重要手段，尤其在教育、电商和泛娱乐领域，直播提升了用户参与度和转化率。
• 买量市场精细化与效率化：疫情促使买量市场从“拼量”转向“效率战”，企业更加注重精准投放与数据驱动的运营策略。
• 头部化趋势明显：大厂在买量市场中占据主导地位，如抖音、快手、淘宝、京东等，形成市场垄断。
• 内容精品化成为趋势：流量增长放缓，内容质量成为提升用户留存与付费的关键。
• 行业融合加深：教育与电商、社交与游戏等行业的融合，推动了买量市场的多元化与竞争加剧。

关键信息

疫情期间移动App市场概述

• 截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，手机网民达8.97亿。
• 疫情期间，用户上网时长显著增长，泛娱乐App（如短视频、手游）占据用户日均使用App时长的一半。
• 教育、电商等行业的线上化加速，推动了买量市场的快速增长。

“宅家流量”增长行业买量特征

• 手游App：网赚类和休闲益智类手游成为买量增长的主力，其新增率超过40%。
• 社交App：短视频App与直播App在买量市场中表现突出，尤其抖音和快手成为核心投放平台。
• 直播行业：直播成为各行业用户触达和转化的重要工具，推动了“直播+电商”和“直播+教育”模式的发展。

“场景融合”增长行业买量特征

• 教育App：K12教育App成为买量竞争的热点，Pre-K12赛道也在迅速崛起。
• 电商App：直播电商成为增长引擎，618购物节期间，直播带货效果显著，电商App投放占比仍占整体的80%。
• 直播+电商：在疫情期间，直播电商用户规模增长迅速，成为推动线上消费的重要力量。

移动App营销解决方案

• 热云数据：作为数据分析服务商，热云数据通过AdsDesk、Adinsight等工具，为广告主提供智能化、数据驱动的营销解决方案。
• 案例分析：
  • 金山世游：利用AdsDesk平台进行跨账户管理、素材A/B测试和智能投放，提升广告效率。
  • 梦加网络：借助Adinsight国际版了解全球市场趋势，优化海外广告投放策略。
  • TT语音：通过TrackingIO和Adinsight平台，实现渠道优化与创意迭代，提升用户留存与转化。
  • 居理新房：利用AppAdhoc A/B测试平台，优化线上购房服务与广告策略。
  • 新氧科技：通过TrackingIO平台实现广告精准归因，提升医美行业的线上获客效率。
  • 樊登读书：借助TrackingIO平台，实现再营销广告的精准投放，提升用户转化与阅读效率。

结构清晰的总结

用户增长与行为变化

• 疫情推动用户行为向线上迁移，宅经济行业受益。
• 用户上网时长增加，泛娱乐App用户增长显著。
• 教育与电商行业加速线上化，直播成为主要推广手段。

买量市场趋势

• 手游与社交App成为买量市场的主要参与者。
• 买量市场呈现精细化与效率化趋势，头部企业占据主导地位。
• 直播电商与直播教育成为市场增长的核心驱动力。

行业融合与竞争

• 教育与电商、社交与游戏等行业的融合推动了市场多元化发展。
• 各行业在买量市场的竞争日益激烈，需要不断优化产品与策略。

营销解决方案

• 热云数据提供多维度的数据分析与智能投放工具，助力广告主提升营销效能。
• 多个行业案例展示了数据驱动的买量策略如何有效提升转化与用户留存。

总结

• 疫情促使移动App市场向线上转型，买量市场进入精细化、效率化阶段。
• 直播成为推动用户增长与转化的关键工具，内容精品化趋势持续。
• 头部企业通过数据驱动的营销策略，巩固市场地位并提升竞争力。
• 多元化与融合趋势明显，各行业需不断创新以适应市场变化。