电视全球需求与竞争格局：2024年欧美需求相对较好，海信、TCL全球份额持续提升_49页_1mb

家用电器行业专题报告总结：电视全球需求与竞争格局

核心内容

本报告分析了2024年全球及主要区域电视市场的零售额、零售量和均价趋势，并总结了主要品牌在不同区域的市场份额变化。整体来看，2024年全球电视市场零售额稳健增长，但零售均价小幅下滑，北美和西欧需求表现较好，海信和TCL的全球市场份额持续提升。

主要观点

全球市场

• 零售额：预计2024年全球电视零售额为1180亿美元，同比增长0.6%。展望2025年，预计全球电视零售额将增长3.7%。
• 零售量：预计2024年全球电视零售量为2.01亿台，同比增长0.7%。2025年全球电视零售量预计增长0.7%。
• 均价：2024年全球电视零售均价为586美元/台，同比下降0.1%。2025年全球电视均价预计增长3.0%。
• 竞争格局：海信、TCL全球电视市场零售量份额显著提升，三星仍为第一，但份额持续下滑。海信集团和TCL在竞争中表现突出。

区域市场表现

• 北美：零售额稳增，量价齐升，海信、三星、TCL、LG的市场份额提升。
• 西欧：零售额稳增，量价齐升，TCL和海信的市场份额大幅提升。
• 亚太：零售额有所下滑，但印度、印尼、泰国、菲律宾市场零售量和均价齐升，海信、创维、TCL、LG的市场份额提升。
• 拉美：零售额和零售量小幅增长，但均价下降，LG、TCL、海信、Vizio的市场份额提升。
• 东欧：零售额和零售量稳健增长，海尔、Dexp、小米、海信、Sony的市场份额提升。
• 中东非：零售额微跌，但零售量增长，海信市场份额提升，阿联酋市场表现突出。
• 大洋洲：零售额微增，但零售量下降，TCL、海信、长虹、三星、Soniq的市场份额提升。

关键信息

品牌市场份额变化

• 全球：海信集团（11.6%）、TCL（10.5%）、LG（14.6%）、三星（16.3%）为前四名。
• 亚太：海信集团（14.9%）、小米（12.1%）、创维（6.4%）、TCL（9.6%）、LG（7.5%）为前五名。
• 印度：小米（11.9%）、三星（11.3%）、LG（10.1%）、BBK（8.4%）、TCL（7.2%）为前五名。
• 日本：海信集团（36.9%）、东芝（24.0%）、鸿海（21.4%）、松下（12.3%）、Sony（12.2%）为前五名。
• 印尼：LG（21.8%）、三星（19.2%）、鸿海（13.9%）、TCL（13.2%）、创维（8.6%）为前五名。
• 中东非：海信（7.5%）、三星（6.6%）、Tomado（5.5%）、创维（4.4%）、LG（4.3%）为前五名。

各区域市场趋势

• 北美：零售额增长较快，量价齐升，海信、三星、TCL、LG的市场份额提升。
• 西欧：零售额增长，但零售量略有下降，海信、TCL、小米的市场份额提升。
• 亚太：零售额下滑，但印度、印尼、泰国、菲律宾市场表现较好。
• 拉美：零售额和零售量增长，但均价下降，LG、TCL、海信、Vizio的市场份额提升。
• 东欧：零售额和零售量增长，但均价下降，海尔、Dexp、小米、海信、Sony的市场份额提升。
• 中东非：零售额微跌，但零售量增长，海信、三星、LG的市场份额提升。
• 大洋洲：零售额微增，但零售量下降，TCL、海信、长虹、三星、Soniq的市场份额提升。

风险提示

• 宏观经济环境变化：可能影响电视市场需求。
• 技术迭代：可能改变市场格局。
• 海外拓展不及预期：可能影响市场份额增长。

数据来源

• 欧睿国际
• 方正证券研究所