2017年-数据局_易观：中国移动阅读市场年度综合分析2017_41页_4mb

中国移动阅读市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

中国移动阅读市场是指用户通过手机、平板、电纸书等移动终端进行的阅读行为，涵盖小说、图书、杂志、动漫、文献等内容。2017年，该市场在移动互联网用户增长放缓的背景下，仍保持稳健增长，市场规模达到118.6亿元人民币。市场增长主要依赖于内容创新、IP开发、品牌营销以及多元化商业模式的探索。

主要观点

• 市场发展现状：移动互联网用户规模增速下降，市场增长需要商业模式创新和新服务开发。移动阅读市场规模增长稳健，未来增速将趋于稳定。
• 市场驱动力：移动购物仍是主要驱动力，而移动娱乐市场（如游戏、音乐、阅读）具有巨大发展潜力。
• 用户研究：女性市场、垂直细分内容市场仍有待挖掘；30岁以下年轻群体仍是移动阅读的主力用户；中低消费人群占比最高，但中高消费人群增长迅速。
• 用户行为：阅读习惯趋向生活化、碎片化，用户更倾向于在午餐和睡前阅读，且内容质量提升和IP联动是推动用户活跃的重要因素。
• 市场竞争格局：阅文集团、掌阅、塔读文学、咪咕阅读、阿里文学等是市场的主要参与者，其中阅文集团和掌阅处于第一梯队，咪咕阅读依托运营商资源表现突出。

关键信息

市场规模

• 2016年中国移动阅读市场规模达到118.6亿元人民币。
• 未来行业收入增速将保持匀速增长，IP产业链收入将成为主要增长点。
• 行业厂商正逐步布局硬件产品和海外市场，未来将成为收入增长支撑点。

商业模式

• 用户付费阅读：是主要收入来源之一，用户付费意愿持续上升。
• 用户打赏：用户对作者或作品的忠诚度较高，是内容变现的重要方式。
• 版权增值：通过IP授权及改编（如影视、游戏、动漫）实现收入增长。
• 硬件销售收入：目前不是主要收入来源，但未来可能成为增长点。
• 广告收入：流量大的平台更受广告主青睐。
• 图书出版发行：整合内容资源，推动纸质书销售。

厂商分析

阅文集团

• 版权开发流程：外部购买IP版权，内部扶持原创作者，形成内容闭环。
• 核心竞争力：拥有大量优质IP，具备强大的品牌营销能力和协同作战能力。
• 未来发展方向：深挖IP价值，拓展海外市场，布局人工智能和智能硬件。

掌阅

• 产品矩阵：包括掌阅APP、iReader、掌阅动漫、掌阅听书等。
• 商业模式：通过版权引进与原创内容孵化，构建全产业链。
• 核心竞争力：拥有丰富的原创内容和强大的品牌影响力，用户偏好明显。
• 未来发展方向：加强IP全产业链开发，推动国际化战略，提升内容本地化能力。

塔读文学

• 业务运作模式：通过版权购买与自有作者培养，形成内容生态。
• 核心竞争力：具备较强的原创能力与编辑运营团队，成功孵化多个IP。
• 未来发展方向：加强中短篇和二次元内容开发，提升IP衍生价值。

咪咕阅读

• 发展历程：从中国移动手机阅读基地起步，逐步发展为咪咕阅读。
• 核心竞争力：依托咪咕文化生态，与阿里大文娱协同，打造全IP运营体系。
• 未来发展方向：布局人工智能与智能硬件，推动内容与技术融合。

阿里文学

• 成立背景：依托阿里巴巴大文娱战略，专注于IP开发与内容生产。
• 商业模式：通过版权购买、作者培养和IP孵化，推动内容价值提升。
• 核心竞争力：与阿里大文娱体系协同，具备强大的IP培育和变现能力。
• 未来发展方向：聚焦中短篇、二次元内容，联合培育IP，提升内容质量。

市场趋势预测

内容层面

• 移动阅读行业将向垂直化和年轻化发展，重点满足90后及00后用户需求。
• 垂直细分内容市场将有更大发展空间，如经管、社科类内容将更受欢迎。

商业层面

• 随着知识共享3.0时代的到来，知识见闻类内容将成为用户付费的主要方向。
• 内容平台需优化供给侧，提升内容质量，满足用户对高质量、服务更好的内容的需求。

技术层面

• AI与VR技术开始试水应用，提升阅读体验和内容创作效率。
• 未来AI可能取代部分作者工作，需警惕其对行业的影响，同时也要关注其带来的机遇。

未来展望

• 技术进步将推动阅读体验的变革，形成智能化、便捷化的趋势。
• 行业需在内容、商业模式和技术三方面同步发展，以应对市场变化和用户需求的升级。