2007-易观_中国移动互联网市场年度综合分析2007_101页_1mb

中国移动互联网市场年度综合报告2007 总结

核心内容概述

本报告由易观国际发布，旨在分析2006年度中国移动互联网市场的发展状况、竞争格局及未来趋势，特别关注无线互联网（WAP）的发展情况。报告指出，无线互联网不仅拓展了互联网的使用条件，还极大地扩展了用户范围，有助于缩小数字鸿沟，推动全民信息化。同时，报告也指出无线互联网市场面临诸多挑战，包括商业模式不清晰、内容质量不高、支付渠道受限等问题。

主要观点

1. 无线互联网的定义与分类

• 无线互联网是移动通信网络与互联网结合的产物，以手机为终端，通过无线方式接入。
• 无线互联网可以分为官方WAP站点和独立WAP站点，后者是当前市场发展的主要驱动力。
• WEB站点和WAP站点将逐渐融合，但现阶段WAP站点仍是主要研究对象。

2. 无线互联网的独特价值

• 拓宽使用条件：无线互联网突破地域、经济、文化、年龄和使用习惯等限制，使更多人群能够接入互联网。
• 拓展用户范围：主要用户为15-30岁男性、中低收入人群，如学生、民工、小业主等，具有巨大的市场潜力。
• 减小数字鸿沟：推动全民信息化，使非主流用户群体也能享受到互联网带来的便利。

3. 市场发展环境分析（PEST模型）

• 政治环境：信息产业成为重要经济支柱，国家政策支持行业发展。
• 经济环境：移动通信网络建设不断完善，手机用户数量快速增长，为增值服务提供基础。
• 社会环境：移动用户已超过固定电话用户，对多样化和个性化需求不断上升。
• 技术环境：3G网络即将商用，将推动无线互联网技术发展，提升用户体验。

4. 政策与监管影响

• 运营商对独立WAP站点的调控：通过限制流量、禁止广告推广、停止传送用户资料等方式，对独立WAP站点实施管理。
• 政策导向：政府将加强对无线互联网的监管，打击盗版和不良内容，规范市场环境。
• 合作前景：运营商将与具备特色、合法、互补的独立WAP站点合作，推动市场健康发展。

5. 市场现状与商业模式

• 主要商业模式：包括手机广告、搜索竞价排名、增值服务、电子商务等。
• 独立WAP站点：多数仍以手机广告为主，但存在同质化、内容质量差、流量不规范等问题。
• 官方WAP站点：如中国移动梦网，虽然具备成熟的商业模式，但面临流量被分流、内容质量下降等挑战。

6. 市场发展趋势预测

• 3G时代的到来：将极大改善无线互联网的网络环境和用户体验，推动市场进一步发展。
• 商业模式创新：无线互联网将产生更多符合其用户特征的商业模式，如手机网游、移动搜索等。
• 市场整合：随着监管加强和运营商介入，市场将经历两次盘整，形成更清晰的竞争梯队。
• 用户迁移：用户群在互联网和无线互联网之间双向迁移，两网融合趋势明显。

7. 手机网游市场分析

• 市场现状：2006年市场进入快速发展期，产品数量和用户规模迅速增长。
• 主要产品类型：分为MMORPG和休闲网游，前者用户数量少但收益高，后者用户基数大但收入偏低。
• 市场挑战：网络带宽不足、终端差异大、运营商政策不确定性、盗版威胁等。
• 未来趋势：随着3G的普及，手机网游的用户体验将得到提升，市场潜力巨大。

关键信息

• 用户特征：无线互联网用户主要为非主流人群，用户数量庞大但收入偏低。
• 商业模式：目前以手机广告为主，但存在诸多问题，需探索更多盈利模式。
• 政策影响：运营商对独立WAP站点的调控将影响市场格局，但不会完全打压。
• 3G影响：将改善网络条件，提升用户体验，推动无线互联网与WEB互联网融合。
• 市场前景：手机网游、移动搜索等新兴业务具有广阔的发展空间，但需克服支付、内容、监管等障碍。

建议

• 政府层面：应建立规范的管理体系，制定公平的政策法规，促进产业链各方公平竞争。
• 运营商层面：应与独立WAP站点合作，共同推动市场发展，但需注意规范问题。
• 独立WAP站点：应积极寻求与运营商的合作，避免与运营商直接竞争，注重产品特色与用户体验。
• 行业层面：需加强内容版权保护，推动支付渠道多样化，提升市场整体健康度。

附录与图表示例

• 图1-1：互联网分类，显示无线互联网与WEB互联网的区别。
• 图3-5：2006年12月CMWAP流量市场份额，显示3G门户、腾讯、新浪等站点占据主导地位。
• 图4-1：独立WAP业务市场预期变化，显示市场将经历调整和规范。

表示例

• 表4-1：手机网游厂商分类，区分开发商、运营商等角色。
• 表4-2：手机网游产品分类，包括MMORPG和休闲网游等。

本报告全面分析了2006年中国移动互联网市场的发展情况，揭示了无线互联网的现状与未来趋势，为产业链各方提供了有价值的参考和建议。