AdMaster×娱乐资本论_2019年Q1中国娱乐营销榜单白皮书__38页_9mb

中国娱乐营销榜单白皮书总结

核心内容概述

2019年第一季度，中国娱乐营销行业面临严峻挑战。由于经济环境影响和品牌主投放预算缩减，综艺和剧集市场均出现招商困难和品牌赞助减少的情况。与此同时，明星商业价值榜单反映了头部明星的影响力和品牌合作趋势，显示出艺人形象、作品质量、网络口碑和社交影响力在品牌选择中的重要性。

主要观点

综艺市场

• 招商困境：综艺品牌赞助数量同比减少20%，互联网科技行业投放更是减半。部分节目因招商不顺被压缩体量，甚至停播。
• 综N代主导：综艺赞助TOP10中，综N代占据7席，显示出品牌对稳定受众的依赖。但综N代逐渐疲软，品牌需关注新节目。
• “尝鲜季”模式：腾讯视频推出“尝鲜季”以测试节目效果，如《女儿们的男朋友》《终极高手》等，但缺乏品牌主支持导致招商困难。
• 平台理性化：各大平台在综艺制作上更加理性，不再盲目烧钱，品牌需更具试错精神。

剧集市场

• 现实题材受青睐：剧集赞助以现实主义题材为主，如《都挺好》《逆流而上的你》等，强调场景化和剧情植入。
• 品牌收益显著：部分新兴品牌通过赞助垂直题材节目获得较高品牌收益指数，如《知否知否应是绿肥红瘦》《幕后之王》等。
• 植入方式优化：品牌更倾向于与剧情深度结合的植入方式，以减少违和度，提升观众记忆点和品牌好感度。

明星商业价值

• 头部明星稳定：赵丽颖、朱一龙、易烊千玺、王俊凯等明星继续保持高商业价值，其中赵丽颖因《知否》等剧集保持高位。
• 流量与作品并重：如冯绍峰因《知否》等作品提升商业价值，华晨宇凭借作品和形象获得品牌青睐。
• 网络口碑影响：杨超越虽有高吸睛指数和品牌助力，但因网络口碑不佳，导致社交影响力排名偏低，影响其整体商业价值。
• 非流量艺人崛起：如欧阳娜娜凭借vlog等个人特色提升品牌助力，显示出多元化艺人价值的潜力。

关键信息

综艺赞助数据

• 品牌总数同比减少20%，互联网科技行业减少近半。
• 2019年第一季度综艺赞助品牌关联指数TOP5包括腾讯微视、兰蔻、苏宁易购、唯品会和蜜谷果汁茶。
• 2019年Q1综艺赞助品牌收益指数TOP5包括农夫山泉、亲宝宝、蒙牛纯甄、知乎和腾讯微视。

剧集赞助数据

• 剧集赞助品牌关联指数均值为83，TOP5包括腾讯微视、苏宁易购、唯品会、蜜谷果汁茶和兰蔻。
• 剧集赞助品牌收益指数均值为120，TOP5包括农夫山泉、亲宝宝、蒙牛纯甄、知乎和腾讯微视。
• 《知否知否应是绿肥红瘦》等剧集带动主演商业价值提升，如赵丽颖、朱一龙、冯绍峰。

明星商业价值数据

• 2019年Q1明星商业价值CSI排名前10包括赵丽颖、朱一龙、易烊千玺、王俊凯、迪丽热巴、蔡徐坤、鹿晗、王源、杨幂、TFBOYS。
• 赵丽颖因《知否》等剧集和新公司签约保持高位，朱一龙因多品牌代言和综艺表现优异。
• 华晨宇凭借作品和形象获得品牌青睐，欧阳娜娜以vlog方式提升品牌助力，杨超越因粉丝活跃度获得高品牌助力但社交影响力不足。

总结

2019年第一季度娱乐营销行业整体遇冷，综艺和剧集市场面临招商困境，品牌赞助数量和预算大幅缩水。综艺市场更倾向于综N代和试水新节目，而剧集市场则强调现实题材和深度剧情植入。明星商业价值评估中，头部艺人仍具吸引力，但网络口碑和作品质量成为重要考量因素。品牌需更加理性选择代言人，关注艺人形象、作品和粉丝基础，以实现更高效的娱乐营销效果。