CBNData-2019年男性护肤消费趋势报告_36页_3mb

2019男性护肤消费趋势报告总结

核心内容概述

2019年，男性护肤市场呈现出快速发展的趋势，随着“新男色时代”的到来，男性对护肤的重视程度显著提升，护肤已成为一种日常护理行为。市场不仅在规模上持续增长，而且在产品功能、品牌选择和消费渠道等方面也发生了显著变化。整体市场呈现出功能进阶、去性别化、高端化以及科技化的发展趋势。

主要观点

1. 男性护肤意识提升，市场快速增长

• 护肤已成为日常需求：近九成男性认为护肤是日常护理的一部分，他们开始自主选择适合自己的护肤产品。
• 市场持续增长：线上男性专用护肤市场稳定增长，消费者数量和客单价均有所提升，反映出明显的消费升级趋势。
• 高阶品类需求增加：除了基础护肤产品，男性也开始关注美白、抗衰老、防晒等高阶护肤品类，推动市场整体升级。

2. 男性护肤消费群体呈现多元化特征

• 年轻一代引领市场：90后和95后成为线上男性护肤市场的主力消费人群，占比达6成，其中95后在美白产品偏好度上尤为突出。
• 跨代际护肤偏好差异：80/85后偏好精细护理产品，如眼膜、面部精华和须后水；90后在使用精华的同时，也注重日常防晒；95后则更重视基础清洁。
• 小镇型男崛起：四线及以下城市成为男性护肤的第二大市场，消费人数和金额增速高于其他线级城市，显示出下沉市场的潜力。

3. 品牌选择呈现国际化与去性别化趋势

• 国际品牌进入市场：越来越多的国际品牌进入中国男性护肤市场，提供高端产品、新功能和新概念，以满足男性消费者日益多元的需求。
• 中性与女性品牌受欢迎：近一半男性愿意选择中性或女性品牌产品，主要因为产品功效、成分和配方更优，反映出去性别化的趋势。
• 高端品牌偏好上升：男性对高端护肤品牌的关注度逐年上升，超过四成男性消费者曾购买高端品牌，且未来有进一步消费升级的意愿。

4. 科技护肤仪器逐渐普及

• 美容仪器成为新宠：尽管仍属小众，但男性开始尝试使用洗脸仪、去黑头铲等美容仪器，以提升护肤体验。
• 推荐渠道多样化：男性消费者更倾向于通过朋友推荐了解和购买美容仪器，显示出社交影响力在护肤市场中的作用。

关键信息

市场规模与增长

• 市场规模：2017年至2019年，线上男性护肤市场保持稳定高速增长。
• 品类增长：基础护肤（洁面、乳霜）稳步增长，高阶品类（如美白、抗衰老）增长迅速。

品牌与产品偏好

• TOP品牌：欧莱雅、妮维雅、碧欧泉、朗仕、曼秀雷敦等品牌在男性护肤市场占据主导地位。
• 中国品牌销量排名：欧莱雅、妮维雅、碧欧泉、朗仕、曼秀雷敦为线上男性护肤中国品牌销量Top5。
• 日本/韩国品牌：日本和韩国品牌在男性护肤市场也有一定份额，但整体上仍以国际品牌为主。

消费行为与护肤流程

• 护肤时间：大多数男性每天花费5至20分钟进行护肤。
• 护肤步骤：男性平均使用3.7种护肤品类，护肤流程日趋全面。
• 护肤原因：提升颜值、保持肌肤稳定、改善肌肤问题等是男性护肤的主要动因。

趋势总结

• 功能进阶：男性护肤从基础清洁向美白、抗衰老等高阶功能拓展。
• 无谓性别：男性更注重产品本身的功能和效果，而非品牌是否为男性专属。
• 高端大牌：高端品牌因品质和成分优势受到男性消费者的青睐。
• 科技仪器：科技护肤仪器逐渐成为男性护肤的新选择，提升护肤体验和效果。

数据来源与方法说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 调研样本：N=2000，包含会使用护肤产品的男性消费者，调研结果经过脱敏处理，确保隐私和数据安全。

结论

2019年男性护肤市场呈现出多元化、国际化、高端化和科技化的发展趋势。随着消费者护肤意识的提升和品牌策略的调整，男性护肤市场正在快速发展，成为美妆行业不可忽视的重要板块。