CBNData-Z世代男性美颜趋势报告_29页_7mb

Z世代男性美颜趋势总结报告

核心内容概述

Z世代男性正逐渐成为美颜市场的重要力量，其消费趋势展现出从基础护肤向多元化、个性化、科技化方向发展的显著特征。随着颜值经济的兴起，容貌焦虑问题在Z世代男性中尤为突出，推动了他们对护肤、彩妆、理容等领域的关注与投入。同时，国货品牌与新锐品牌在这一市场中崭露头角，提供了更多符合Z世代审美与需求的选择。

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主要观点

1. 容貌焦虑影响消费行为

• 近60%的大学生存在容貌焦虑，其中男性比例高于女性。
• 超过六成男性会为自己购买护肤品，护肤意识逐步提升。

2. 男性美颜市场逐步成熟

• 近三年线上男性美颜市场消费规模持续增长，消费人数和客单价是主要增长动力。
• Z世代男性成为市场增长的主力军，尽管人均消费水平相对较低，但增长潜力巨大。

3. 护肤需求多元化与精细化

• Z世代男性对护肤产品的关注不再局限于基础清洁，而是追求更专业的成分和功能。
• 功能性护肤品如修复、抗老、刷酸等需求显著上升，而男士专研品类则出现负增长。

4. 彩妆与香水成为自我表达工具

• 彩妆消费增长迅速，口红/唇膏最受欢迎，高光、腮红等品类仍处于发展初期。
• 香水消费呈现强劲增长，尤其是清新的花果香调和现代感十足的海洋木香调，成为Z世代男性表达个性的重要方式。

5. 理容需求扩展，注重全身护理

• 狐臭、体味、运动出汗等问题引起Z世代男性重视，止汗露、沐浴露、香水等理容产品消费规模扩大。
• 香水成为Z世代男性的重要消费品类，增速显著。

6. 护肤仪器成为新宠

• Z世代男性更倾向于使用护肤仪器以提升护肤效果，如导入导出仪、洁面仪、蒸脸仪等。
• 部分高阶仪器如射频仪接受度较低，市场仍以基础护理仪器为主。

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关键信息

1. 消费趋势数据

• MAT2019-MAT2021线上男性美颜市场消费人数增长显著。
• Z世代男性护肤品类消费增速突出，尤其是功能性护肤品。
• 彩妆消费在2020年出现激增，2021年进入稳步增长期。
• 香水消费增速最快，尤其在一二线城市。

2. 消费品类变化

• 基础护肤（如洁面）需求下降，功能性护肤（如面膜、乳液/面霜）需求上升。
• 底妆产品如防晒、粉底液、粉饼等消费规模增长，成为Z世代男性关注重点。
• 男士专研品类如男士洁面、男士爽肤水等增长乏力，市场供给不足。

3. 品牌与市场动态

• 国货品牌崛起，如完美日记、理然、亲爱男友等，逐渐占据市场份额。
• 新锐品牌如COLOR KEY增速显著，受到Z世代欢迎。
• 男性护肤市场仍以国际大牌为主导，但国货品牌正加速渗透。

4. 消费理念转变

• Z世代男性更注重**“好用、好看、好玩”**的消费体验，追求个性化与创意性。
• 体验式消费兴起，如沉浸式主题店、快闪店等，增强社交属性与品牌粘性。

5. 市场区域差异

• 一二线城市是男性美颜消费的引领者，人均消费与增速均高于下沉市场。
• 下沉市场虽有较大人口基数，但整体消费意识与能力仍较弱。

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趋势预测

1. 护肤市场将更加科学化与专业化

• 随着护肤意识的提升，Z世代男性将更关注成分与功效，推动市场向科学护肤方向发展。
• 皮肤管理中心将作为重要机会点，提供定制化、高效化的护肤服务。

2. 彩妆与理容市场持续扩展

• 彩妆市场将更加多元化，小众品牌与国货品牌将获得更多关注。
• 理容市场将向头皮护理、口腔护理等细分领域延伸，满足更全面的美颜需求。

3. 香水与小众品牌成为消费亮点

• 香水市场将保持增长，小众品牌凭借独特创意与颜值优势，有望成为Z世代男性的新宠。
• 沉浸式消费体验将成为品牌吸引Z世代的重要方式，如主题店、文化街区等。

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数据来源说明

• 所有数据来源于CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段为：
  • MAT2019: 2018.07.01-2019.06.30
  • MAT2020: 2019.07.01-2020.06.30
  • MAT2021: 2020.07.01-2021.06.30

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版权声明

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报告团队信息

• 报告作者：胡文静、刘一璇
• 视觉设计：张国磊、吴慧冬（实习生）
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