2019男性护肤消费趋势报告_37页_4mb

2019男性护肤消费趋势报告总结

核心内容

2019年男性护肤市场呈现显著增长趋势，消费者护肤意识增强，护肤流程更加完善，护肤需求更加多元化。市场由基础护肤向高阶护肤产品延伸，品牌选择更趋国际化与高端化，同时科技仪器的应用也逐渐普及。

主要观点

• 男性护肤意识提升：近九成男性认为护肤是日常护理的一部分，护肤已成为型男的必修课。
• 护肤步骤全面化：男性平均使用3.7种护肤品类，护肤流程更加细致。
• 护肤需求多样化：男性不仅关注基础护理，还对美白、抗衰老、身体护理等高阶产品表现出浓厚兴趣。
• 去性别趋势明显：尽管男性仍偏好男士专用品牌，但近一半消费者愿意选择中性或女性品牌，以追求更好功效。
• 高端品牌崛起：高端护肤品牌关注度持续上升，80后和85后更倾向选择高端品牌。
• 科技仪器应用增加：男性护肤仪器市场增长迅速，以洗脸仪为代表的科技产品受到欢迎。
• 年轻消费者主导市场：90后和95后成为线上男性护肤市场的主力，护肤意识更强，更注重产品功能与效果。
• 小镇型男消费潜力大：低线城市男性护肤市场增长快，消费人数和金额均高于其他线级城市。

关键信息

男性护肤市场趋势

• 市场规模增长：2017-2019年线上男性护肤市场规模稳定增长，复合增长率较高。
• 基础护肤稳步增长：洁面和面部乳霜是男性主要消费品类，保持稳定增长。
• 高阶品类发展迅速：眼霜、精华、防晒霜等高阶品类快速增长，推动市场消费升级。

消费者洞察

• 护肤时间分布：多数男性每日护肤时间在5至20分钟之间。
• 代际偏好差异：
  • 80/85后：偏好眼膜、面部精华、须后水，追求雅痞生活。
  • 90后：偏好敷面膜和日常防晒。
  • 95后：更注重基础清洁，如洁面和鼻贴去黑头。
• 品牌选择偏好：
  • 高端品牌：80后和85后更倾向选择高端品牌。
  • 国际品牌：越来越多国际品牌进入中国市场，满足男性多元化需求。
  • 国货品牌：如御泥坊男士，通过创新与品牌推广实现市场突破。

护肤升级趋势

• 功能进阶：美白、抗衰老成为男性护肤的新需求。
• 无谓性别：男性消费者开始关注产品本身，而非品牌性别定位。
• 高端大牌：中高端护肤品牌更受青睐，尤其是精华、眼霜和面霜。
• 科技仪器：洗脸仪、去黑头铲等科技产品逐渐成为护肤新宠，尤其是年轻消费者。

趣味榜单

• 中国男性护肤品牌Top 10：
  • 欧莱雅
  • 妮维雅
  • 碧欧泉
  • 朗仕
  • 曼秀雷敦
  • 高夫
  • WIS
  • 赫恩
  • 其他品牌
• 男性护肤消费者最爱买的个护品类：
  • 沐浴露（关联系数25.0）
  • 洗发水（24.6）
  • 乳液/面霜（24.1）
  • 牙膏（22.8）
  • 洁面（21.6）
  • 面膜（18.8）
  • 抽纸（17.1）
  • 香皂（15.9）
  • 鞋油（15.1）
  • 牙刷/口腔清洁工具（14.8）

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，调研样本量为2000人，覆盖不同省份和年龄段。
• 数据说明：
  • 偏好度计算公式：(各代际各品类销售额占比 / 整体人群各品类销售额占比 - 1) × 100。
  • 关联系数计算公式：$(a^{*}b)^{\wedge}0.5$，其中a和b为两个行业的消费人数比例。

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• 报告作者：孙晓怪
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