2019男性护肤消费趋势报告_36页_3mb

2019男性护肤消费趋势报告总结

核心内容概览

2019年，男性护肤市场在中国迎来显著发展，标志着“新男色时代”的到来。随着消费者审美意识的提升、品牌教育的加强以及消费升级的推动，男性护肤已成为一个成熟且快速增长的市场。近九成男性认为护肤是日常护理的一部分，并开始自主选购符合自身需求的产品。同时，男性护肤消费呈现出多元化、个性化和国际化的发展趋势。

主要观点

1. 市场趋势

• 市场规模增长：2017至2019年间，线上男性护肤市场保持稳定增长，客单价和消费人数同步上升，显示出明显的消费升级趋势。
• 高阶品类繁荣：基础护肤品类如洁面和面霜保持稳定增长，而高阶品类如眼霜、防晒霜、身体护理等也快速增长，推动整体市场升级。
• 国际品牌崛起：越来越多的国际品牌进入中国市场，推出男士专用产品，以满足男性消费者对高端护肤的需求。

2. 消费者洞察

• 护肤意识增强：男性护肤已从“无所谓”转向“需要”，每日护肤时间平均在5至20分钟之间，护肤流程趋于全面。
• 年轻一代引领潮流：90后和95后男性成为线上护肤市场的主要消费群体，护肤消费占比达60%。他们更早养成护肤习惯，并对美白、抗衰老等高阶功能有较高需求。
• 代际偏好差异：
  • 80/85后：偏好眼膜、面部精华、须后水等精细护理产品。
  • 90后：注重防晒和敷面膜。
  • 95后：偏好基础清洁，如洁面和鼻贴。

3. 护肤升级趋势

• 功能进阶：美白和抗衰老功能成为男性护肤的新需求，产品数量和消费额增长显著。
• 去性别化趋势：尽管多数男性仍偏好男士专用品牌，但近一半男性愿意选择中性或女性品牌，以获取更好的产品功效、成分和配方。
• 高端品牌崛起：高端护肤品牌关注度逐年上升，尤其受到80后和85后型男青睐，他们更注重成分、品质和科技含量。
• 科技仪器应用：男性开始尝试使用美容仪器，如洗脸仪、去黑头铲等，以提升护肤效果。朋友推荐是他们获取产品信息的主要渠道。

关键信息

男性护肤消费结构

• 基础护肤：洁面、面部乳霜是主要消费品类。
• 高阶护肤：眼霜、防晒霜、身体护理等产品消费增长迅速。
• 护肤步骤：男性平均使用3.7种护肤品类，护肤流程更加全面。

品牌偏好与市场表现

• 中国品牌：
  • 销量TOP10：包括自然堂、薇诺娜、悦木之源、百雀羚等。
  • 增速TOP10：部分新兴品牌表现出强劲增长潜力。
• 日韩品牌：
  • 销量TOP10：包括SK-II、资生堂、SK-II、碧欧泉、悦木之源等。
  • 增速TOP10：韩国品牌如悦诗风吟、雪花秀等增长较快。
• 城市偏好：
  • 一线城市：偏好高端品牌如SK-II、悦诗风吟等。
  • 四线及以下城市：成为第二大市场，消费人数和金额增长迅速。

男性护肤的渗透渠道

• 线上购物：男性更依赖线上渠道进行护肤产品购买，尤其是低线城市。
• 社交媒体与KOL影响：美妆博主和娱乐节目在男性护肤意识提升中起到重要作用。
• 朋友推荐：是男性获取美容仪器信息的主要途径。

趣味榜单

• 男性护肤品牌销量TOP10：涵盖自然堂、薇诺娜、悦木之源、百雀羚等。
• 男性护肤品牌销售额增速TOP10：部分新兴品牌和日韩品牌表现突出。
• 日韩品牌销量TOP10：SK-II、资生堂、碧欧泉等品牌占据前列。
• 日韩品牌增速TOP10：韩国品牌如悦诗风吟、雪花秀等增长显著。
• 男性最爱的个护品类：沐浴露、洗发水、乳液/面霜、牙膏、洁面等，其中沐浴露与男性护肤关联度最高。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，基于阿里巴巴消费数据、公开数据和多场景消费数据。
• 调研样本：N=2000，覆盖不同省份和年龄层，以保证数据代表性。
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，数据已进行脱敏处理。

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总结

2019年男性护肤市场呈现出明显的消费升级和多元化趋势，男性护肤意识显著增强，护肤流程更加全面，高阶功能产品需求上升，同时品牌选择趋向国际化和高端化。年轻一代男性尤其是95后成为市场主力，而低线城市男性消费者增长迅速，展现出强大的市场潜力。科技仪器和去性别化趋势也逐渐显现，男性护肤市场正在向更加成熟、专业和个性化方向发展。