2010年-艾瑞咨询_2010年第二季度中国移动互联网市场季度监测报告_17页_439kb

报告摘要

中国移动互联网市场季度监测报告（2010年Q2）总结

核心内容概述

本报告为艾瑞市场咨询有限公司发布的2010年第二季度中国移动互联网市场监测报告，涵盖市场整体发展、主要细分行业分析及未来市场预测。报告指出，尽管部分细分领域保持增长，但整体市场因电信运营商的计费治理政策而出现下滑。

主要观点

移动互联网市场整体规模下降
2010Q2中国移动互联网市场规模为40.2亿元，同比增长7.7%，但环比下降10.6%。主要原因是移动增值服务市场规模大幅下滑，导致整体市场萎缩。
移动增值服务受冲击
电信运营商加强了计费通道治理，对SP/CP（服务提供商/内容提供商）企业造成较大生存压力，移动增值服务市场规模同比下降13.6%，环比下降20.3%。这是移动互联网市场整体下滑的主要原因。
手机电子商务快速增长
2010Q2手机电子商务实物交易规模达到4.3亿元，同比增长321.6%，环比增长41.9%。市场活跃度提升是增长主因，得益于网购人群扩大和购物习惯形成，传统电商企业如淘宝、京东等积极布局移动端。
手机搜索市场平稳发展
手机搜索市场规模为5800万元，同比增长48.7%，环比增长5.5%。用户规模增长带动搜索请求量上升，企业通过整合资源、强化渠道合作和平台化发展进一步提升市场竞争力。
手机广告市场小幅增长
2010Q2手机广告市场规模为2.7亿元，同比增长241.8%，环比增长10.2%。品牌广告因世界杯影响占比增加，但整体增长受限于计价模式和效果评估机制的不完善。
手机游戏市场持续增长
手机游戏市场规模为5.9亿元，同比增长40.5%，环比增长9.3%。尽管受计费政策调整影响，但市场仍保持增长，单机游戏仍是主要收入来源，网络游戏收入稳步上升。

关键信息

市场规模与增长趋势

移动互联网市场：2010Q2市场规模40.2亿元，同比下降10.6%（环比）。
手机电子商务：实物交易规模4.3亿元，同比增长321.6%，环比增长41.9%。
手机搜索：市场规模5800万元，同比增长48.7%，环比增长5.5%。
手机广告：市场规模2.7亿元，同比增长241.8%，环比增长10.2%。
手机游戏：市场规模5.9亿元，同比增长40.5%，环比增长9.3%。
移动增值服务：市场规模26.7亿元，同比下降13.6%，环比下降20.3%。

市场构成变化

移动增值市场占比下降：从第一季度的66.5%降至本季度的66.5%（注：此处数据可能存在笔误，应为下降至约58.5%）。
手机游戏与电子商务占比提升：手机游戏占比14.7%，电子商务占比10.7%，分别位居第二和第三。

市场动态

电信运营商政策影响：加强计费治理和SP终端管控，对移动增值服务造成较大冲击。
企业应对策略：手机游戏厂商加强与电信运营商及终端厂商合作，如空中网推出手机游戏包月服务；传统电商企业推动移动端发展，如淘宝推出手机旺旺、京东推出手机版商城等。
未来趋势：2010Q3移动增值市场规模预计小幅增长，移动互联网市场构成将趋于平衡；手机游戏市场将继续增长，但需实现电子支付手段多元化以降低政策风险。