2018年第二季度中国移动阅读市场季度盘点_23页_2mb

2018年第2季度中国移动阅读市场总结

核心内容

2018年第2季度中国移动阅读市场呈现出IP产业链发展加速、资本关注度提升、内容多元化及用户运营精细化等趋势。市场整体保持稳定增长，但用户活跃度有所波动，平台通过举办征文大赛、推广经典文学、拓展海外市场等方式增强用户粘性和品牌影响力。

主要观点

• IP产业链发展：各大厂商积极布局IP开发，通过IP合伙人制度、全链服务模式等提升内容价值和变现能力。
• 资本投入增加：有声阅读领域迎来重要融资事件，懒人听书完成2亿元C轮融资，推动行业进一步发展。
• 内容多元化：平台在女频、男频、经典文学、IP改编等多个方向拓展内容生态，满足不同用户需求。
• 用户运营精细化：通过算法优化、互动活动、社区功能等手段提升用户活跃度和使用时长。
• 线上线下融合：品牌活动结合线下体验与线上推广，扩大传播范围和用户参与度。

关键信息

市场动态

• 用户活跃度：2018年2季度综合阅读领域活跃用户规模达29441.68万人，人均单日使用时长在6月达到160.12分钟。
• 用户性别与地域分布：男性用户仍占主导地位，QQ阅读年轻用户最多，头部平台地域分布以一线城市为主。
• 用户粘性增长：塔读文学用户粘性显著提升，活跃用户增长7.53%，人均启动次数增长57.62%。

行业热点事件

• 中国数字阅读大会召开：4月13日-15日，第四届中国数字阅读大会在杭州召开，发布《2017年度中国数字阅读白皮书》及多个榜单，推动行业创新与成果转化。
• IP版权峰会：大会期间首次举办IP版权峰会，集中探讨网生文学的精品化打造、IP数据与内容价值，咪咕数媒发布“鹤鸣杯”IP潜力价值榜。
• 版权运营深化：咪咕数媒与华云文化、华谊兄弟联合打造“中国传奇故事工作室”，塔读文学在影视、动漫、游戏、有声、译本等领域推动IP多元化开发。

典型厂商动态

阅文集团

• IP合伙人制度升级：从IP广度、精度、深度三个方面推动IP共营合伙人制度升级，布局IP生态化发展。
• 女频IP开发：重点推广女频作品，如《萌妻食神》《扶摇》，并设立女频新风尚征文专区，发展“她经济”。
• IP出海新模式：囡囡有妖的作品《许你万丈光芒好》授权越南影视改编，探索国产IP出海新路径。

掌阅

• 内容精品化：与北京大学、中国传媒大学合作，推动原创人才基地与IP研究基地建设。
• 征文大赛：举办“千万新原创征文”大赛，提供千万奖金，设立男频与女频专区，激发内容创新。
• 经典文学推广：开展“回归经典文学”阅读月活动，通过电子化方式推广经典文学，提升用户阅读体验。

咪咕阅读

• 品牌推广：作为中国数字阅读大会联合承办方，通过线上线下活动提升品牌知名度。
• 版权运营：与华云文化、华谊兄弟合作打造“中国传奇故事工作室”，实施双栖人才战略。
• 产品升级：优化推荐算法与用户界面，提升阅读体验与用户粘性。

阿里文学

• 公益与正能量：发起“益起读书”公益活动，与陕西省作家协会签署战略合作协议，扶持创新作品。
• 严肃文学布局：推出妙读APP与天猫读书APP，专注于知识获取与严肃文学推广。
• IP影视顾问团：成立IP影视顾问团，对IP创作及衍生进行指导，提升IP开发价值与成功率。

总结

2018年第2季度中国移动阅读市场在政策支持、资本注入及内容创新的推动下，呈现出IP产业链加速发展、内容多元化布局及用户运营精细化的趋势。各大平台通过征文大赛、IP生态大会、品牌活动及产品升级等方式，提升用户粘性与市场竞争力，同时推动数字阅读与传统阅读的结合，助力全民阅读的落地与普及。