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2020『后浪』网购图鉴总结

核心内容

Mob研究院发布的《2020『后浪』网购图鉴》报告，聚焦于95后与00后（简称“后浪”）在电商、社交、视频服务、手游及求职租房等领域的行为偏好与用户画像，揭示了这一代年轻用户在数字消费和娱乐方面的特点。

主要观点

『后浪』成为网购主力军

• 『后浪』在电商App中的占比逐年上升，从16.1%增长至25.4%，逐渐成为在线购物的主要力量。
• 『后浪』男性用户占比不逊于女性，达到47.3%，说明购物不再是女性的专属行为。
• 下沉市场是『后浪』网购的重要阵地，占比高达64.7%，随着三四线城市物流体系的完善，小镇青年的网购热情持续高涨。
• 广东、河南、山东是『后浪』网购最集中的省份，分别占25.4%中约8.9%、8.1%、7.3%。
• 尽管收入较低，但61.1%的『后浪』是购物达人，显示出较强的消费意愿。

『后浪』媒介偏好

• 在聊天社交方面，QQ的TGI（Target Group Index）达148，远高于微信，说明『后浪』更倾向于使用QQ进行社交互动。
• 小红书和闲鱼在电商领域受到『后浪』的青睐，分别代表购物分享和二手交易。
• 视频服务方面，『后浪』更偏好在线视频煲剧，而非短视频内容，表明他们更重视深度内容的消费。
• 短视频领域，抖音和快手占据主导地位，TGI分别为148和145，而皮皮虾表现突出。
• 长视频领域，哔哩哔哩（B站）在『后浪』偏好度上表现优异，未来增长潜力大。

手游领域偏好

• MOBA类手游是『后浪』最喜爱的手游类型，用户量和偏好度均居首位。
• 王者荣耀和和平精英在用户规模上不相上下，而QQ飞车、我的世界、香肠派对在偏好度上表现突出。

求职租房领域

• 兼职猫在求职类App中TGI高达215，成为『后浪』首选。
• 蛋壳公寓在租房领域表现亮眼，吸引大量初入职场的年轻人。
• 『后浪』用户群体多元化，既有大城市社畜青年，也有小镇青年和大学生群体。

关键信息

电商App用户画像

• 淘宝：用户重合率高，是『后浪』网购的主要平台。
• 拼多多：下沉市场用户占比高，与淘宝重合率超过60%。
• 京东：『后浪』用户重合率高达92.6%，说明其用户群体与淘宝高度重叠。

社交App用户画像

• QQ：TGI达148，是『后浪』首选社交工具。
• 最右：吸引下沉市场男性用户，尤其是河南、安徽、江西等地。
• Soul：吸引二线城市以上男性用户，多为社畜青年。
• 绿洲：吸引三、四线城市女性用户，多为大学生。

视频服务App用户画像

• 哔哩哔哩：吸引一线城市男性用户，TGI达331，是二次元宅的聚集地。
• 韩剧TV：吸引高学历女性用户，多为女硕士。
• 人人视频：吸引一线城市女性用户，多为“月光”青年。

手游App用户画像

• QQ飞车：吸引下沉市场男性用户，多为城镇在读男学生。
• 我的世界：吸引三线城市学生用户，多为高中生。
• 香肠派对：吸引北方城市女高中生，偏好策略塔防类游戏。

求职租房App用户画像

• 兼职猫：吸引一线城市女性用户，多为社畜女青年。
• 蛋壳公寓：吸引一线城市男性用户，多为初入职场白领。

BATT系App用户画像

• 百度系：以其他类应用为主，用户多为下沉市场男性大学生，偏好电子和游戏。
• 阿里系：以电商为核心，用户多为高学历女性，偏好购物和OV手机。
• 腾讯系：以游戏和社交为主，用户多为广东男高中生，利用空闲时间玩游戏。
• 头条系：以短视频和资讯为主，用户多为下沉市场女性，爱刷短视频和煲剧。

数据说明

• 数据来源包括MobTech自有监测数据和研究模型估算。
• 数据周期为2018.01-2020.06。
• 报告内容受版权保护，未经授权不得复制或传播。

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