20170328-易观国际-中国智能POS行业专题分析2017_33页_2mb

中国智能POS行业专题分析2017总结

核心内容

智能POS是一种支持多种支付方式，并搭载智能操作平台，实现订单管理、会员营销和经营分析的终端设备。随着移动支付的快速发展和消费场景的多样化，智能POS市场迎来快速增长。本报告分析了智能POS市场的发展背景、现状、趋势及代表性企业，旨在全面了解该行业的现状与未来发展方向。

主要观点

• 智能POS市场发展背景
  中国社会消费品零售总额持续增长，特约商户数量庞大，为智能POS市场发展提供了场景基础。同时，移动支付的普及与技术进步，推动了支付方式多样化，促使POS设备向智能化方向发展。

• 智能POS市场现状
  POS终端保有量持续增加，2016年预计达到2980万台。智能POS通过聚合支付、会员管理、数据分析等功能，成为店铺管理升级的关键入口。行业处于市场启动期，竞争加剧，资本进入速度放缓，产品同质化严重。

• 智能POS市场发展趋势
  未来智能POS将更加注重大数据分析和营销服务，成为衡量企业竞争力的重要标准。行业将进入专业化解决方案发展阶段，企业需针对不同行业痛点开发功能或选择合作方。渠道优势和市场推广能力将对市场份额产生重要影响。

关键信息

智能POS与传统POS对比

智能POS行业典型企业

拉卡拉支付

• 优势：拥有第三方支付牌照，积累大量商户资源和用户数据，具备全支付、全受理、微会员三大核心功能。
• 发展：2015年发布智能POS及云平台，2016年市场份额前三，2017年开启云平台时代。
• 转型：从收单业务向商户综合服务平台转型，推动智能POS市场发展。

微智全景

• 优势：创新性硬件生产，旺POS为首款聚合支付、营销、UI平台、会员管理的智能POS。
• 发展：2015年获得IDG B轮1亿元融资，2016年联合软件开发商提升商户运营能力。
• 产品：旺UI商业操作系统，基于安卓系统进行专业化裁剪；旺VN虚拟运营平台，提升厂商远程管理能力。

新大陆

• 优势：深耕支付领域多年，拥有条码识别核心技术，2016年收购国通星驿进入第三方支付领域。
• 发展：2014年成为全球第四大POS供应商，2015年N900通过银联安全认证。
• 生态：构建从终端到数据的完整生态体系，提供全方位数据解决方案。

行业问题与挑战

• 行业进入门槛偏低：产品功能易被仿制，企业难以建立技术壁垒。
• 大数据应用不足：多数企业仍停留在口号阶段，缺乏实际数据提炼和应用能力。
• 功能融合不足：智能POS硬件与CRM、ERP等软件融合度不高，未能有效支撑商户运营。
• 市场推广成为关键：产品同质化严重，市场推广和渠道建设成为决定市场份额的重要因素。

未来方向

• 专业化行业解决方案：企业需针对不同行业开发定制化功能，解决具体痛点。
• 大数据与营销服务：数据分析与智能营销将成为智能POS企业竞争的核心。
• 开放生态平台：通过与SaaS、ERT、CRM等服务商合作，构建开放的智能POS生态系统。

总结

智能POS行业正处于快速发展阶段，随着支付方式的多样化和商户对数字化管理的需求增加，其市场潜力巨大。然而，行业面临产品同质化、技术门槛低、大数据应用不足等问题，未来需通过专业化解决方案、提升数据服务能力以及构建开放生态平台来增强竞争力。主要厂商如拉卡拉、微智全景和新大陆在技术、市场和生态建设方面各有优势，将成为推动行业发展的关键力量。