20170328-易观国际-中国智能POS行业专题分析2017_34页_2mb

报告摘要

中国智能POS行业专题分析2017总结

核心内容概述

本报告分析了中国智能POS行业的发展背景、市场现状、典型企业及未来趋势，指出智能POS作为支付终端的升级版，具备多支付方式支持、智能操作系统、增值服务等特征，正逐步成为线下商户管理的重要工具。

主要观点

智能POS定义：智能POS不仅支持多种支付方式，还具备订单管理、会员营销、数据分析等增值服务功能。
市场发展背景：
- 2012-2016年中国社会消费品零售总额保持高速增长。
- 市场主体数量持续增加，为智能POS发展提供场景基础。
- 移动支付市场迅速扩张，推动POS终端向智能化方向演进。
市场现状：
- 2016年POS终端保有量预计达到2980万台。
- 智能POS成为店铺管理升级的关键入口。
- 行业专利数量高位趋稳，技术日益完善。
市场趋势：
- 渠道优势逐渐显现，市场将进入盘整期。
- 专业化行业解决方案将成为发展方向。
- 大数据分析和营销服务能力将成为衡量企业竞争力的重要标准。
- 服务效率提升将推动智能POS企业商业价值增长。

关键信息

市场发展背景

2016年，中国社会消费品零售总额保持年增长率10%以上。
全国实有市场主体达8704.4万户，新增1651.3万户。
中国手机网民规模达6.95亿，移动支付交易规模快速增长。
智能POS市场进入启动期，具备广泛的应用场景。

智能POS市场现状

POS终端保有量：2016年预计达到2980万台。
智能POS功能：支持多种支付方式，如二维码、NFC、声波支付等。
增值服务：包括会员管理、营销、店铺经营分析等。
专利数量：从2012年的5项增长至2016年的24项，涉及硬件、系统、数据等多个领域。
盈利模式：由单一的硬件销售向流水分润和增值服务转变。

典型企业分析

拉卡拉支付：
- 国内首批获得第三方支付牌照的企业。
- 2015年率先发布智能POS及云平台。
- 2016年智能POS市场占有率领先，具备全支付、全受理、微会员三大功能。
- 2017年开启“大云平移、端网云数”战略布局。
微智全景：
- 2015年获得IDG亿元融资，发布首款银联认证智能POS。
- 2016年推出旺POS，具备聚合支付、营销、会员管理等功能。
- 开发旺UI操作系统，提升商户运营能力。
- 推出旺VN虚拟运营平台，提升远程管理能力。
新大陆：
- 国内领先的电子支付解决方案提供商。
- 2016年收购国通星驿，进入第三方支付领域。
- 2015年N900通过银联安全认证。
- 2014年跻身全球第四大POS机供应商。
- 内部构建终端到数据的生态体系，提供全方位数据解决方案。

行业问题

技术门槛偏低：产品功能易被仿制，企业护城河难以构建。
大数据应用不足：市场尚无真正的大数据留存与提炼体系。
功能落地有限：部分功能未真正满足商户需求，对业绩提升影响有限。

市场趋势

渠道优势显现：掌握线下资源的传统收单厂商占据更大优势。
行业分化：专业化行业解决方案将成为智能POS企业发展的方向。
数据驱动：大数据分析和营销服务能力将成为企业竞争力的核心。
增值服务同质化：当前智能POS产品在功能上趋同，需通过差异化服务提升竞争力。

总结

智能POS行业正处于快速发展阶段，其市场潜力巨大，但同时也面临技术门槛低、功能同质化等问题。随着移动支付和大数据技术的成熟，智能POS正从单一支付工具向综合商户服务平台转型，未来行业将更加注重数据整合与行业解决方案的差异化。持牌厂商与第三方硬件提供商在市场推广、产品开发、数据应用等方面各有优劣，行业竞争将推动更专业化、更智能化的发展方向。

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