2017年-数据局_易观：中国智能POS行业专题分析2017_33页_2mb

中国智能POS行业专题分析2017总结

核心内容概述

中国智能POS行业在2017年正处于市场启动期，随着支付方式的多样化、移动支付的快速发展以及商户对店铺管理需求的提升，智能POS逐渐成为传统POS的替代品。智能POS不仅支持多种支付方式，还具备会员管理、营销、数据分析等增值服务功能，其市场前景广阔。

主要观点

• 智能POS定义：智能POS是具备多种支付方式支持、搭载智能操作系统、可进行订单管理、会员触达和店铺经营分析的终端设备。
• 市场发展背景：中国社会消费品零售总额持续增长，特约商户数量庞大，为智能POS市场提供了丰富的应用场景。
• 移动支付推动变革：移动支付的普及促进了POS终端功能的升级，智能POS成为商户数字化转型的重要工具。
• 产品形式多样：智能POS分为台式和手持式，按键式与全触屏两种，满足不同场景的使用需求。
• 市场现状：2016年POS终端保有量预计达到2980万台，智能POS市场覆盖率和出货量领先。
• 行业问题：智能POS行业面临技术门槛低、产品同质化严重、大数据应用不足等问题。

关键信息

市场发展背景

• 2012年至2016年，中国社会消费品零售总额年增长率超过10%。
• 2016年底，全国实有市场主体8704.4万户，新增1651.3万户，个体私营从业者达3.1亿。
• 2016年中国手机网民规模达6.95亿，移动支付交易规模持续增长，推动智能POS普及。

市场现状

• POS终端保有量：2016年联网POS终端保有量预计达到2980.3万台，年新增量持续增长。
• 智能POS功能演进：智能POS逐渐从单一支付功能发展为集支付、会员管理、营销分析等多功能于一体的平台。
• 专利数量：智能POS相关专利申请数量从2012年的5项增长至2016年的24项，涉及硬件、系统开发、数据提取等多个领域。
• 盈利模式：从硬件销售向增值服务转型，增值服务成为主要收入来源。

典型企业分析

• 拉卡拉支付：

  • 2012年进入收单市场，2015年发布智能POS及云平台。
  • 2016年智能POS市场覆盖率第一，收单市场规模前三。
  • 2017年启动“大云平移、端网云数”战略布局，推动云平台发展。

• 微智全景：

  • 2014年发布微POS，整合支付、获客等功能。
  • 2015年获得1亿元B轮融资，发布首款通过银联认证的智能POS。
  • 2016年推出旺POS，具备聚合支付、营销、会员管理等功能。
  • 2016年推出旺VN虚拟运营平台，提升厂商远程管理能力。

• 新大陆：

  • 2014年成为全球第四大POS机供应商，2016年收购国通星驿切入第三方支付领域。
  • 拥有二维码支付核心技术，构建从终端到数据的生态体系，提供全方位数据解决方案。

厂商对比

行业发展趋势

• 渠道优势显现：产品同质化严重，销售渠道和市场推广成为影响市场份额的关键因素。
• 行业分化与专业化：智能POS企业需针对不同行业开发专业化解决方案，解决行业痛点。
• 大数据与营销服务：大数据分析和营销服务能力将成为衡量智能POS企业竞争力的重要标准。
• 服务效率提升：智能POS企业通过大数据分析提升店铺管理效率，推动商业价值增长。
• 店铺网络化连接：实现店铺间网络化连接，是智能POS构建大数据云平台的关键路径。

总结

智能POS行业在2017年迎来了快速发展，市场潜力巨大，但同时也面临同质化严重、技术门槛低、大数据应用不足等问题。随着市场竞争的加剧，行业将向专业化、数据化方向发展，智能POS企业需加强在大数据分析、营销服务、行业解决方案等方面的能力，以提升竞争力并推动行业健康发展。