益普索：2022数字旅游项目报告-度假休闲篇_31页_20mb

2022数字旅游地图：度假休闲篇总结

核心内容概述

本报告基于2022年抖音生活服务、巨量引擎城市研究院及算数研究联盟的数据分析，聚焦度假休闲旅游类型，结合游客画像、城市繁荣度指数及热门景点和餐厅信息，呈现了上海、深圳和三亚等城市在度假休闲游中的表现。

主要观点

• 度假休闲游客偏好：更注重“舒适”，倾向于选择气候环境好、交通便利、食宿条件佳的现代化城市。
• 游客画像：度假休闲游客平均年龄偏大，以一线城市为主，与父母或子女出游比例较高，出行意愿强，偏好跨省、跨市及本地游，重视旅行中的放松与体验。
• 城市偏好：上海、深圳和三亚在度假休闲类游客中表现突出，尤其在繁荣度指数、游客关注度及旅游体验方面领先。
• 旅游行为：游客偏好在度假区或酒店放松、体验主题公园、享受特色餐饮及自然风光，部分游客也关注艺术人文活动和历史文化古迹。
• 信息获取渠道：短视频平台和在线旅游网站是游客获取旅游信息的主要渠道。
• 住宿选择：度假型酒店是度假休闲游客的首选住宿类型。

关键信息

1. 度假休闲游城市繁荣度指数排名（Top10）

• 上海：13467传播度
• 深圳：11769传播度
• 三亚：3354传播度
• 其他城市：根据繁荣度模型选出，具体城市未明确列出，但均具备较高的旅游吸引力。

2. 游客出行偏好

3. 游客画像特征

• 平均年龄：35.8岁（上海），36.0岁（深圳），35.1岁（三亚）
• 性别比例：男性略多（上海52%，深圳51%，三亚44%）
• 家庭收入：上海19279元/月，深圳18599元/月，三亚20283元/月
• 出游频率：上海、深圳游客出行频率较高，三亚游客出游时间较长，以4-5天为主。

4. 上海度假休闲游

• 城市形象：国际化、繁华、迪士尼、大都市。
• 必玩清单Top10：迪士尼乐园、外滩广场。
• 热门餐厅Top10：
  • 上海本帮菜：68%
  • 特色小吃：66%
  • 海鲜河鲜：33%
  • 热门餐厅：上海宴、蟹味阁、上海佳乐汤包、郭阿姨月亮馍、珍宝海鲜、紫荆阁·鲁菜本帮菜、海都湾海鲜加工坊。

5. 深圳度假休闲游

• 城市形象：科技感、自然风光、主题公园。
• 必玩清单Top10：世界之窗、欢乐谷。
• 热门餐厅Top10：
  • 特色小吃：62%
  • 粤菜：55%
  • 海鲜：48%
  • 牛肉火锅：42%
  • 热门餐厅：包馍·夜包子、肥韬金牌茶餐厅、福永海鲜市场、喜记·潮牛庄、香江维园港式茶餐厅、渔人码头、张山龙脆皮五花肉、莎邦贝鑫苑酒楼、膳富贵黄油蟹体验馆、云山晓渡潮汕牛肉火锅。

6. 三亚度假休闲游

• 城市形象：海滩、气候宜人、自然风光。
• 必玩清单Top10：三亚湾、CDF国际免税城。
• 城市特色Top10：大型免税店/购物中心、自然风景区/周边岛屿、海滨沙滩浴场。
• 热门餐厅Top10：
  • 海鲜：77%
  • 特色小吃：75%
  • 特色饮品：61%
  • 热门餐厅：小海豚海鲜广场、兄弟大串、柠季手打柠檬茶、火车头万人海鲜广场、老地摊伯娘糟粕醋、漂流巷子、阿浪海鲜连锁餐厅、蛋满灌、榴芒先森。

总结

2022年，度假休闲游成为旅游市场的重要组成部分，游客更倾向于选择气候宜人、交通便利、食宿条件良好的现代化城市。上海、深圳和三亚作为大众最关注的度假休闲城市，凭借其独特的城市魅力和丰富的旅游体验吸引了大量游客。游客在选择目的地时，不仅关注景点的知名度和数量，也重视旅游过程中的舒适度和放松感。同时，短视频平台和在线旅游网站成为游客获取旅游信息的重要渠道，度假型酒店和特色餐厅则成为游客停留和体验的重要场所。