2021上半年金融应用投放盘点报告-27页_2mb

金融工具出海的获客买量之道

核心内容

2021年上半年，金融应用在海外市场的投放呈现出显著增长趋势。广大大作为全球领先的广告营销平台，提供了大量关于金融应用广告投放的数据和洞察，帮助广告主更好地理解市场动态和用户行为。

主要观点

• 广告主数量和素材量增长：2021H1累计抓取金融广告主超过12,000个，较去年同期增长近1500名；素材量达到2.7M，同比增长一倍多。
• 广告主素材投放量提升：每个金融广告主平均投放224条素材，比去年同期增长86%。
• 素材受欢迎程度提高：每条金融素材平均热度为88，同比增长7%。
• 区域投放趋势：东南亚和南美是金融应用投放的主要市场，其中东南亚市场尤为活跃，而墨西哥成为新兴市场。
• 素材类型偏好：图片素材占比48.74%，视频素材占比46.17%，两者合计超过95%。
• 投放渠道分布：Facebook渠道素材量最高，占比29%，其中峰值日素材量超过1200条，日均素材量780条。其他热门渠道包括Google Ads、Instagram、Messenger等。
• 素材内容策略：金融应用倾向于使用直观的经济收益展示、生活场景和用户现身说法等策略吸引用户下载。

关键信息

各地区金融广告主数量观察

• 欧美地区金融广告主增幅显著。
• 大洋洲金融工具广告主同比增加超40%。
• 东南亚和南美地区的金融广告主数量均进入全球前列，其中南美地区金融类素材占比最高为4.96%。
• 每个广告主在东南亚和南美市场平均投放263条素材。

热门广告主及素材

• OPay：由北京昆仑万维集团设立，专注于非洲移动支付市场。
• FBS公司：旗下三款金融应用进入2021H1海外金融应用投放TOP10。
• Mercado Pago：在Facebook渠道投放素材量最高，总计占比29%，其中峰值日素材量超1200条。
• WorldRemit、XTrend Speed、Kredit Pintar等应用在东南亚市场表现突出。

热门素材类型

• 直接展示类素材：通过展示具体金额和用户行为吸引用户，例如“Rp 2.000.000”等。
• 真人财务讲堂类素材：以用户现身说法的形式推广产品，如“Easycash”在Audience Network平台投放，展现估算达522K，热度为501。
• 生活场景类素材：如“Salísinbilletera!Con Mercado Pago pága con QR sin quitarte el guante.”（我没有钱包！有了Mercado Pago，你就不用脱手套就可以用QR付款了。）

广告主行为分析

• iOS广告主占比比去年提升3%。
• 广告主在Facebook、Google Ads、Instagram、Messenger等平台投放力度较大。

广大大的产品核心功能

• 创意灵感获取：收录海内外10亿+广告创意素材，提供素材总排行榜和新品飙升榜。
• 市场投放洞察：分析海内外广告主行为、媒体和渠道，提供市场趋势和效果洞察。
• 海外市场试玩广告收录：帮助广告主了解海外市场的用户行为和偏好。

产品与市场

• 广大大：全球领先的广告营销平台，覆盖66个国家和地区，70多个全球广告渠道。
• 国内版：广大大中国版限时五折优惠，适用于8月30日前成交的用户。
• 国内主流投放渠道：包括今日头条、腾讯新闻、抖音短视频、快手、百度APP、微信、知乎、百度贴吧、微博、QQ浏览器、小米浏览器、vivo浏览器、搜狗浏览器、OPPO浏览器、WIFI万能钥匙、懂球帝、车来了等。

总结

2021H1，金融应用出海在海外市场的投放规模和热度显著提升，尤其在东南亚和南美市场表现突出。广大大作为广告营销平台，为广告主提供了全面的市场洞察和创意灵感，助力其在海外市场取得成功。