2025上半年抖音电商与广告投放报告_36页_7mb

2025上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告分析

一、总体市场趋势

• 品类销售热度：服饰内衣、智能家居、珠宝文玩、美妆为大类目；医疗健康增长4倍，虚拟充值、原料包装等小众品类增长强劲。
• 带货方式：商品卡占比增长7.1%，成增长核心；直播、视频投放占比分别为24%、51%。
• 品牌竞争：TOP10品牌格局稳定，TOP50品牌更替率达32%；穿搭时尚、品质颜值等类目的商品卡增量显著。
• 广告投放：美妆广告投放量最大，巨量星图贡献巨量曝光，通用广告在部分品类表现优于商品广告。

二、重点品类分析

1. 穿搭时尚

   • 销售增长：服饰内衣带动增长，鞋靴箱包、运动户外同比涨幅超70%。
   • 广告策略：男装曝光效率高于女装；广告内容侧重“痛点切入-升级功能-场景引发情感共鸣”。

2. 品质颜值

   • 品类热点：护肤类同比增30.6%，彩妆、男士护理品类增速超100%。
   • 用户关注点：核心需求为功效成分、保湿抗皱；“中国成分”“抗老+美白”成为关键词。

3. 生活升级

   • 政策驱动：家电销售在“国补+AI生活”带动下涨超360%，清洁电器领域表现突出。
   • 广告聚焦：家庭清洁品类中，除衣物清洁剂外，纸品和湿巾广告投放ROI高。

4. 婴宠关怀

   • 用户需求：婴童用品强调安全材质，宠物砂类关注除臭、吸水功能。
   • 营销亮点：围绕节日展开情感类内容，增强亲子、人宠情感链接。

5. 美食与养生

   • 销量激增：食品饮料成交热度同期增长50%，受节令水果、功能饮料拉动。
   • 选择偏好：消费者对原产地概念、健康成分等特别关注。
   • 促销策略：零食品类投放中强调价格优势；大豆植物等成分类饮料关注度上升。

6. 科技与文化

   • 销售激增：3C数码得益于国补政策，增长近80%，平板、摄影产品涨幅显著。
   • 用途转化：用户偏好学习平板等教育科技产品，AI融入教学内容加强吸引力。

三、广告与投放策略洞察

1. 头部达人推广风格明显，明星背书与变现引导共存。
2. 巨量星图与千川渠道在不同类目间权重各异，尤以服饰、美妆偏巨量星图，生活类目由千川推动。
3. 热点话题嫁接贯穿全年，节日活动是新品类突破的重要抓手。

四、品牌销售榜

• 综合性品牌：华为、小米、耐克、苹果稳居一线。
• 细分品类：美妆类后珀莱雅、复美、COLORKEY为热门；白酒类茅台、五粮液领跑；母婴赛道爱他美、好奇品牌占据优势。

五、注意事项

• 品类多样性：新兴小众品类如VOOC、元宇宙产品在特定圈层有代表性，值得长期观察。
• 场景营销：视频内容更需落地真实场景，增强用户代入感。
• 数据来源规范：报告数据仅代表飞瓜平台抓取，指数化处理需结合额外调研佐证。

权限与资料来源声明（摘要）

报告数据来源于“短视频-直播”数据分析平台『飞瓜数据』，2025上半年追踪记录；图表内容版权归飞瓜数据所有。