2025上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告_31页_5mb

抖音电商与广告投放2025上半年报告

一、行业总览
2025上半年抖音电商持续增长，商品卡占比提升至31.0%，成为核心增长引擎；巨量千川和巨量星图在广告投放中占主导地位，投放策略强调内容创新和用户痛点解析。

二、品类趋势概览

1. 服饰内衣：保持品类销售与成交热度第一，总件数超2500万，运动户外类目如电动车/配件、运动包等同比增长显著。
2. 小众品类：医疗健康、虚拟充值、原料包装等增长迅猛，上半年销售热度暴涨4倍以上。
3. 品质颜值类目：护肤、彩妆热度显著，5月迎来销售高峰，T区护理、足部护理等高增长。

三、带货方式变化
商品卡占比同比增长7.1%，成为拉动抖音电商增长的主要力量。达人推广中，头部达人更替率为32%，电商生态竞争激烈。

四、广告投放分布

1. 广告类别：美妆广告数量最高，新闻视角、剧情、家具家电为优质广告的核心标签，通用广告贡献近3倍于商品和直播广告。
2. 投放平台：巨量千川在美妆占82%的曝光，巨量星图承担服饰内衣多数广告，通用广告在3C数码主导。

五、重点品类分析

1. 穿搭时尚：服饰内衣成交热度同比上涨38%，女装、男装品牌在内容营销中表现强劲，男装广告曝光效率更高。
2. 生活升级：受国补影响，清洁电器增长显著，带有AI功能的家电热度高，AWE消费电子展提升家电品牌曝光。
3. 美食与养生：食品饮料和生鲜品类在节庆时期表现突出，滋补保健品类如营养补充剂同比涨超300%，主打健康、性价比卖点。
4. 婴宠关怀：母婴用品整体增长29%，注重环保短宽包装、安全性、亲子互动内容，推出宠物活体、猫砂等细分品类广告。
5. 科技与文化：3C数码销售率同比上升80%，特别是摄影、摄像品类做出显著增长，读书季和父亲节内容为内容营销热点。

六、品质与广告表现
广告内容重点突出功能设计、成分功效，以情感链接、生活代入等方式拉近与消费者距离。重点品类如美妆、3C数码的广告结构清晰，引导用户信任与购买决策。

七、2025上半年销售热榜
涵盖主流品牌在服饰内衣、食品饮料、智能家电等领域表现强劲，部分小众品牌迅速突破，反映了市场的多样性和创新潜力。

该报告全面展现了2025上半年抖音电商生态下的市场动态、内容趋势与广告策略，提供了电商行业洞察与趋势预测。