20160608-易观国际-中国互联网学前教育市场专题研究报告2016：朝阳产业，发展前景广阔_41页_3mb

中国互联网学前教育市场专题研究报告2016总结

核心内容

中国互联网学前教育市场在2016年处于快速发展阶段，受益于“二胎政策”带来的儿童人口增长以及互联网技术的进步。该市场主要通过互联网平台为0-6岁儿童提供教育服务，涵盖儿歌、动画、游戏等多种形式，满足儿童在娱乐中学习的需求。随着移动智能终端的普及和4G网络的稳定，移动端教育成为主要发展趋势，用户群体以80、90后家长为主，特别是85后辣妈，她们更倾向于使用互联网早教产品。

主要观点

• 市场潜力巨大：2016年互联网教育市场规模已达1111亿元，预计到2018年将增长至2680亿元，其中学前教育作为细分领域具有广阔前景。
• 用户画像清晰：家长以女性为主，主要集中在85后群体，且多为高学历、高收入的全职或兼职家长。家长对早教产品的品质要求高，愿意为孩子投入较高费用。
• 产品设计注重儿童兴趣：学前教育App中益智游戏和学科知识占比最高，分别达到26.7%和24.1%，寓教于乐成为产品设计的重要方向。
• 企业类型多样：市场以创业型企业为主，盈利模式包括内容收费、广告分成、IP衍生品销售等。目前尚未出现行业巨头，市场格局仍处于探索期。
• 技术推动行业发展：互联网教育技术的进步使得企业能够提供更加个性化和互动的学习内容，同时推动了多渠道发展，如车载电视、智能终端等。

关键信息

市场规模与增长

• 2016年中国互联网教育市场规模为1111亿元，预计2018年将达到2680亿元。
• 2010-2015年平均复合增长率达32.9%。

用户数据

• 2016年第一季度，易观千帆监测了7.5亿累计装机覆盖和1.5亿移动端月活跃用户。
• 宝宝巴士、芝兰玉树、有伴科技是2016年互联网学前教育市场前三名的App活跃用户数量，其中宝宝巴士拥有2287.9万月活用户。

产品与服务

• 宝宝巴士提供130多个早教App，涵盖科学、健康、社会、艺术、语言等多个领域。
• 工程师爸爸专注于儿童内容平台，提供文本、音频、有声绘本、App、读物、视频等多种形式内容。
• 慧沃网提供智慧幼儿园解决方案，包括幼儿园网站、安全管理考勤系统、家园互动平台等，旨在提升幼儿园信息化水平。

盈利模式

• 内容提供商通过内容收费和广告分成盈利。
• 平台提供商主要通过聚集流量收取广告费。
• 技术提供商则主要为教育机构提供技术解决方案，如教育云平台。

未来趋势

• 产品娱乐化：寓教于乐是未来发展的主要方向。
• 亲子课程：针对家长的亲子课程将拥有更高的播放量。
• 母婴电商：利用早教产品的流量，发展母婴电商成为新的变现方式。
• IP衍生品：IP衍生品如图书、玩具、生活用品等将成为增值服务的重要组成部分。
• 国际化发展：一些优秀的早教产品开始支持多国语言，逐步走向国际市场。

互联网学前教育市场生态

• 产业链分析：上游包括教育资源和平台技术供应商，中游为渠道商，下游为幼儿园和家长。
• 市场格局：目前市场仍处于探索期，竞争格局尚未稳定，未来竞争将更加激烈。

企业分析

• 宝宝巴士：以移动智能终端内容平台为主，产品设计注重儿童不同年龄段的需求，拥有全球化布局。
• 工程师爸爸：提供多渠道内容服务，包括App、文本、音频、视频等，盈利模式包括内容收费和IP衍生品销售。
• 慧沃网：专注于智慧幼儿园解决方案，通过家校互动平台提升幼儿园信息化水平，促进教育公平。

总结

中国互联网学前教育市场在政策支持和技术进步的推动下，正迎来快速发展。未来，市场将更加注重产品的娱乐化、亲子课程、IP衍生品和国际化发展。随着用户规模的扩大和市场需求的提升，行业竞争将更加激烈，企业需不断创新和优化服务以保持竞争力。