互联网学前教育市场专题研究报告20160531_40页_2mb

中国互联网学前教育市场专题研究报告2016总结

核心内容

中国互联网学前教育市场正处于快速发展阶段，受益于二胎政策带来的儿童人口增长和互联网教育技术的进步。该市场主要通过互联网平台为0-6岁儿童提供教学服务，涵盖互动娱乐教学、综合平台、垂直信息平台、家校通平台和移动智能终端内容平台等类型。随着4G网络和智能终端的普及，市场增长空间广阔，预计2018年市场规模将达到2680亿元人民币。

主要观点

• 人口红利推动市场增长：中国0-6岁儿童人口约1.08亿，二胎政策将进一步提升出生率，为市场提供持续内动力。
• 互联网教育技术助力发展：通过寓教于乐的产品形式，如儿歌、动画、游戏等，提高儿童学习兴趣和效果。
• 用户画像清晰：用户主要为80、90后家长，尤其是女性，85后家长占比高达73%，且更关注早教问题。
• 产品设计兼顾儿童与家长需求：产品主要面向儿童，但家长是付费和下载者，因此产品需同时满足两者的兴趣与需求。
• 市场仍处于探索期：行业竞争激烈，尚未出现巨头企业，多数企业以创业形式存在，商业模式尚不清晰。
• 盈利模式多样化：包括内容收费、广告分成、IP衍生品销售、母婴电商等。

关键信息

市场规模预测

• 2015年市场规模为1111亿元人民币，2010-2015年复合增长率达32.9%。
• 预计2018年市场规模将达到2680亿元人民币。

用户画像

• 主要用户为85后家长，女性占主导。
• 家长学历较高，重视早教投入，约44%的家庭每月早教投入达2000-5000元。
• 1/3比例为全职家长，有更多时间陪伴孩子。

产品使用情况

• 主要使用WiFi环境，占比70%。
• 使用最多的运营商为中国移动（51%），其次是联通（13%）。
• 产品以娱乐为主，如益智游戏、动画、儿歌等，占App分类的前两位。

企业分析

• 宝宝巴士：移动智能终端内容平台，拥有130多个App，涵盖科学、健康、社会、艺术、语言等领域，用户活跃度高，产品设计全面。
• 工程师爸爸：提供儿童故事平台，内容形式多样，覆盖多终端，盈利模式包括内容版权、广告分成、商城销售等。
• 慧沃网：智慧幼儿园家校互动平台，提供园校管理、教师辅助、家长互动等功能，通过信息化手段提升教育质量。

市场趋势预测

1. 产品娱乐化：寓教于乐的产品更受欢迎，如动画和益智游戏。
2. 亲子课程：以家长指导为主的课程拥有更高的播放量和稳定性。
3. 母婴电商：利用现有流量带动母婴电商发展，成为重要的变现方向。
4. IP衍生品：儿童图书、玩具、生活用品等IP衍生品成为增值服务的重要组成部分。
5. 国际化发展：优秀早教产品逐步走向国际市场，提供多语言版本。
6. 指数成长的比特动能：借助互联网技术，实现快速成长和创新。

产业链与盈利模式

• 产业链：上游为教育资源供应商，中游为平台和技术提供商，下游为渠道商及终端用户。
• 盈利模式：
  • 内容提供商：通过内容下载和使用收费。
  • 平台提供商：通过用户使用或流量收取广告费。
  • 技术提供商：提供ToB技术解决方案，如教育云平台。

结论

中国互联网学前教育市场在政策支持、技术进步和家长重视的背景下，展现出强劲的发展潜力。尽管市场仍处于探索阶段，但已有部分企业如宝宝巴士、工程师爸爸和慧沃网在行业中占据重要地位。未来，随着市场成熟和技术升级，行业将向更娱乐化、亲子化、国际化方向发展，盈利模式也将更加多元化。