2100份问卷看电子行业需求_10页_1mb

电子制造行业总结

核心内容概述

本报告基于2100份问卷数据，分析了2019年电子制造行业的市场趋势与消费者需求变化，主要涵盖消费电子、电视大屏以及车载电子三大领域。报告指出，行业整体处于存量市场博弈与新兴技术探索并行的阶段，消费者对产品性能、价格、功能配置等方面有明确偏好，同时指出当前行业仍存在诸多挑战与机会。

1. 消费电子：存量市场博弈，关注手机新型态

1.1 手机品牌竞争力：华为成为各年龄各收入阶层的换机首选

• 智能手机市场已进入存量阶段，品牌集中度持续提升。
• 华为在非苹果品牌中成为换机首选，尤其在36-55岁消费群体中占比达64.91%。
• 随着人均月收入的提高，华为成为更受欢迎的品牌，其在高收入群体中的认可度显著高于其他品牌。
• 小米、三星、OPPO等品牌在不同收入和年龄层中具有一定的市场份额。

1.2 折叠手机新型态涌现，消费者反应平平

• 折叠手机技术逐步成熟，但市场接受度仍较低。
• 各年龄阶段中，不感兴趣者占比均超过46%，其中20-35岁群体不感兴趣者最多，达51.87%。
• 折叠手机价格接受上限主要集中在6000元以下，随着收入提升，上限略有上升。
• 折叠手机的结构、材料和触控技术均有所创新，如采用柔性OLED屏幕、纳米银线、弹性铰链等。

2. 电视：大屏社交化逐步推进，有望成为家庭交互中枢

• 电视正从传统媒体终端向社交终端转型，未来可能成为家庭智能交互的核心设备。
• 55寸及以上电视选择占比达56.4%，而32寸电视仅占5.59%，显示消费者更倾向于大屏。
• 年龄分层显示，20岁以下人群使用频率较低，55岁以上老年人为电视重度用户。
• 电视大屏化可能推动云游戏发展，提升青少年使用频率。

3. 车载电子：渗透空间仍大，注重安全娱乐方面配置

3.1 刚性需求存在，高收入群体需求更大

• 车载电子产品渗透率较低，未使用过者占50.43%。
• 人均月收入3000元以下群体使用率仅29.73%，而高收入群体使用率显著提高。
• GPS导航仪和行车记录仪是当前主流产品，分别占65.54%和63.84%。
• 安全性是消费者首要关注点，车辆远程防盗监控为第一装配必要性首选，占比达38.98%。

3.2 行业处在发展起步阶段，未来聚焦车联网及车机结合

• 当前车载电子行业仍处于发展初期，存在产品稳定性差、升级频繁、操作复杂、兼容性低等问题。
• 未来附加需求包括车内WIFI、空气净化、娱乐移动直播等。
• 车载防盗系统趋向与手机端结合，消费者关注行车记录、停车定位、电子围栏、行车轨迹等功能。
• 车联网成为重要趋势，80.08%的消费者愿意体验车联网平台带来的智能车载产品。

关键信息总结

主要观点

• 手机市场：存量竞争加剧，华为在非苹果品牌中表现突出，尤其在中高收入群体中更受青睐。
• 折叠手机：尽管技术进步，但消费者兴趣不高，价格敏感度高，市场接受度需进一步提升。
• 电视市场：大屏趋势显著，社交功能逐步拓展，可能成为家庭智能交互的核心。
• 车载电子：市场渗透空间广阔，安全与娱乐功能需求明显，车联网是未来重要发展方向。

风险提示

• 样本具有随机性限制，可能不具代表性。
• 下游需求存在进一步放缓的风险。

投资评级

• 行业评级：强于大市（维持评级）
• 股票投资评级：未明确具体股票，但整体行业表现被看好。

附注

• 报告基于天风证券2019年春节问卷调查数据。
• 涉及多个图表与数据来源，如IDC、Wind、USPTO等。