2100份问卷看真实的中国文娱消费_20页_864kb

传媒行业文娱消费调研报告总结

核心内容概览

本报告基于天风证券研究所2100份问卷调研结果，分析了中国文娱消费的现状与趋势，重点覆盖游戏、电影、在线音乐及在线视频四大领域，揭示了不同年龄和收入群体的消费偏好与行为特征。

主要观点

1. 文娱消费需求旺盛，年轻群体为主要驱动力

• 文娱消费在收入增加后，文化教育（26.24%）、健身健康（22.60%）、娱乐休闲（17.3%）成为新增支出的首选。
• 85后为主要调研对象，占比达70.8%，且多数居住在一线城市和新一线城市（55%），月收入1万以上人群占比46.1%，显示样本具有较高的经济水平。
• 年轻人对文娱消费的接受度更高，尤其在游戏和视频网站会员消费方面表现突出。

2. 游戏行业：消费多元化，付费用户增长空间大

• 游戏消费用户占总样本的35.9%，其中年消费额在1000元以上的高消费群体占比10.9%，远高于2018年的ARPU值（342.6元）。
• 《王者荣耀》和吃鸡类游戏（如《绝地求生：刺激战场》、《荒野行动》）仍是用户最喜爱的游戏。
• 游戏付费用户主要集中在高收入群体，且消费不局限于单款游戏，反映游戏消费观念逐渐成熟。
• 各收入群体中，零消费人群占比均高于50%，显示游戏付费用户仍有较大提升空间。

3. 电影行业：低龄高收入群体为观影主力，价格敏感度随年龄增长而提高

• 超74.2%的受访者在过去一年购买过电影票，且观影频率较高，20岁以下群体中仅5.3%未观影，而55岁以上群体中25%未观影。
• 35元票价被普遍认为合理，但相比2018年，认为票价太贵的比例上升，可能与春节档票价上涨有关。
• 年轻群体对票价不敏感，更倾向于选择优质内容，而高龄低收入群体更易受票价影响。

4. 在线音乐行业：用户基础广泛，但付费率待提升

• 超75.1%的受访者使用在线音乐APP，其中QQ音乐和网易云音乐最受欢迎。
• 48.4%的受访者从未付费，但年轻群体（20岁以下）付费接受度较高，26.3%从未付费，而55岁以上群体中该比例达65.3%。
• 付费行为以购买会员和数字专辑/单曲为主，直播打赏比例较低。

5. 在线视频行业：内容为核心，付费习惯仍需培养

• 超73.72%的受访者购买过视频网站会员，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV为前四。
• 电影、电视剧、综艺节目为用户最偏好的内容形式，自制网剧与电视剧合并后成为第一大内容类型。
• 内容是驱动用户购买会员的关键因素（45.89%），但稳定续费用户比例仅为30%-35%，显示付费习惯仍需进一步培育。
• 女性用户更易受内容驱动付费，男性用户更倾向于促销活动。

关键信息总结

1. 调研样本特征

• 样本以85后为主，占比70.8%。
• 样本中常住一线城市和新一线城市的人口占比达55%，显示样本偏向高收入人群。
• 月收入1万以上占比46.1%，显示样本具有较高消费能力。

2. 文娱消费趋势

• 游戏：付费用户占比35.9%，年ARPU值超500元，消费多元化趋势明显。
• 电影：74.2%的受访者曾观影，低龄高收入群体为主要观影人群，票价敏感度随年龄增加而提高。
• 在线音乐：使用率高，但付费率低，主要付费形式为会员和数字专辑/单曲。
• 在线视频：内容驱动用户付费，但稳定续费用户比例较低，需加强用户付费习惯培养。

3. 投资建议

• 游戏领域：关注中概股【腾讯、网易】和A股龙头【完美、游族、三七】，以及弹性股【凯撒、宝通】。
• 电影领域：关注院线【万达、横店】和内容提供商【光线、中影、北文】。
• 在线音乐：关注【腾讯音乐】。
• 在线视频：关注【芒果超媒、爱奇艺】。

风险提示

• 调研样本存在随机性限制，可能影响结论的广泛适用性。
• 文化及资本市场监管趋严，可能对行业造成一定影响。
• 宏观经济和人均收入不达预期，可能影响文娱消费能力。

行业评级

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