2017年-艾瑞咨询_2017年洞察趣萌晒图人群，紧跟场景营销报告_26页_1mb

洞察趣萌晒图人群，紧跟场景营销总结

核心内容

本报告主要分析了2017年中国趣萌晒图人群的特征及在商场场景下的营销行为，重点探讨了用户在社交、消费、旅游、娱乐等方面的行为习惯，以及通过线下图片打印机进行场景化营销的策略和效果。

主要观点

1. 趣萌晒图人群特征

• 用户画像：趣萌晒图人群以95后女性为主，占用户总数的57.9%和71.6%。
• 使用习惯：39.8%的用户每天打开APP，单次使用时长平均为40分钟；用户每周使用APP的频次为3.7次。
• 兴趣偏好：用户更倾向于时尚化、个性化的娱乐活动，如健身、摄影等，同时热衷于分享生活和旅行照片。
• 消费能力：用户具备一定的消费能力，拥有平板电脑、数码相机、笔记本等设备的均值分别为3280元、3617元、4389元。
• 手机偏好：iOS系统用户占比更高，且用户通常在1-2年内更换手机。

2. 晒图与消费行为

• 旅游与美食：用户发布的海外照片中，43%与旅游相关，36%与美食相关。国内游和周边游是主要的旅行类型。
• 消费偏好：网购主要集中在服饰、化妆品等品类，但图书音像、IT数码等娱乐类消费也在增长中。
• 商场消费：79.2%的用户会选择大型商场购物，且月均花费与网购相近。

3. 商场场景化营销

• 打印机使用：趣萌用户平均每月使用商场打印机1.4次，显示出对线下打印服务的偏好。
• 广告转化：商场图片打印机上的广告能够有效促进品牌转化，用户对广告的反应积极。
• 营销对象：商场场景化营销主要触达高学历女性用户，其中72.8%为本科及以上学历，87.9%为女性。
• 营销特点：
  • 瞬时性：营销需实时化，随场景变化而调整。
  • 连续性：营销需无缝连接线上与线下行为。
  • 关联性：需预判用户行为，准备多套营销方案。
  • 情感性：需契合用户在不同场景下的情感诉求。

4. 营销案例

• 线上线下结合：通过in APP和Redbox的推广机制，实现品牌曝光与商场场景营销的结合，提升转化率。

关键信息

• 用户行为：
  • 晒图已成为年轻女性用户的重要生活方式。
  • 用户在旅游和美食方面表现出浓厚兴趣。
  • 用户倾向于在商场进行购物，并对促销活动敏感。
• 设备与消费：
  • 用户拥有较高消费力，对电子产品和时尚类商品有较大需求。
  • 高价位手机和iOS系统是用户的主要选择。
• 营销策略：
  • 商场图片打印机是有效的线下触点，能够促进品牌转化。
  • 场景化营销强调用户数据的分析与情感连接，实现精准营销。

彩蛋：趣萌用户星座大联盟

• 狮子座：70.0%的用户使用视频软件。
• 金牛座：23.6%经常使用“打印商城”，22.4%喜欢在in上上传“手工照”。
• 天秤座：52.3%使用游戏软件。
• 白羊座：47.0%认为in“萌萌哒”。
• 天蝎座：75.0%最常上传个人照。
• 双子座：21.8%使用直播软件。
• 巨蟹座：18%从事教育行业。
• 射手座：26.7%在in中最常用AR相机。
• 处女座：51.9%上传旅游类照片，46.2%上传美食类照片。
• 摩羯座：27.8%上传物品照（如化妆品、护肤品、配饰等）。
• 水瓶座：56.3%在in记上传/分享照片，43.7%点赞/评论/转发。

数据来源与说明

• 所有数据来源于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得，样本量为N=1595。
• 部分数据来自企业访谈和公开资料整理。
• 报告由艾瑞咨询研究院与in APP联合发布。

公司介绍

• 艾瑞咨询成立于2002年，致力于通过产业研究和数据分析助推中国互联网新经济发展。
• 研究领域涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等。
• 已为上千家企业提供定制化研究咨询服务，是中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

法律声明

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