2017年洞察趣萌晒图人群，紧跟场景营销报告_26页_1mb

趣萌晒图人群洞察与商场场景营销总结

核心内容概述

本报告基于2017年艾瑞咨询与in APP联合调研的数据，分析了趣萌晒图人群的特征及商场场景化营销策略。核心内容包括用户画像、行为习惯、消费偏好及场景营销特点，旨在为企业提供精准营销方向。

主要观点

1. 趣萌晒图人群特征

• 用户结构：95后女性为趣萌晒图用户的主要群体，占比达57.9%女性用户占比71.6%。
• 使用习惯：39.8%的用户每天使用in APP，单次使用时长平均为40分钟，使用频次为3.7次/周。
• 兴趣偏好：旅游和美食是用户最热衷的晒图话题，尤其在海外照片中，旅游类占比43%，美食类占比36%。
• 消费能力：用户拥有较高的消费力，平均拥有平板电脑3280元、数码相机3617元、笔记本电脑4389元。
• 手机偏好：iOS系统用户占比较高，用户通常在1-2年内更换手机。

2. 用户行为与消费习惯

• 网购与商场购物并重：79.2%的用户选择大型商场购物，月均逛街花费为829.6元。
• 消费品类偏好：网购主要集中在服饰鞋帽（76.9%）和化妆品（45.8%）等品类，未来半年购物计划中，服装鞋帽仍为首选（54.4%），其次是化妆品（35.4%）。
• 活动驱动：超过一半的用户会因商场活动而进店，表明活动在吸引用户方面具有重要作用。

3. 商场场景化营销

• 打印需求：趣萌用户平均每月使用商场图片打印机1.4次，显示线下打印需求旺盛。
• Redbox平台：Redbox作为支持照片打印的商场平台，有效触达高学历年轻女性，其中72.8%为本科及以上学历，87.9%为女性。
• 场景营销特点：
  • 瞬时性：营销需实时响应用户所处场景。
  • 连续性：线上线下行为需无缝连接。
  • 关联性：需根据场景预判用户需求，准备多套营销方案。
  • 情感性：营销内容需契合用户在特定场景下的情感诉求。

关键信息

用户画像

• 年轻女性为主，尤其是95后群体。
• 喜欢拍照、修图、分享生活，注重个性化与社交互动。

消费行为

• 美食与旅游是晒图用户的主要兴趣点，也是其晒图内容的重要组成部分。
• 网购和商场购物在用户中具有同等地位，但线上购物更偏向服饰化妆品类。
• 用户倾向于在大型商场进行购物，且对商场活动敏感。

技术与平台使用

• 用户手机系统偏好iOS，消费力强，更换频率高。
• Redbox平台作为线下打印服务，是触达趣萌用户的重要渠道。

场景营销策略

• 场景化营销融合线上与线下行为，形成完整的营销闭环。
• 通过分析用户在商场打印照片的行为，可有效提升品牌转化率。

趣萌用户与十二星座关联

• 狮子座：70.0%使用视频软件，是追剧达人。
• 金牛座：23.6%经常使用“打印商城”，22.4%喜欢上传手工照。
• 天秤座：52.3%使用游戏软件，是游戏爱好者。
• 白羊座：47.0%认为in APP“萌萌哒”。
• 天蝎座：75.0%最常上传个人照。
• 双子座：21.8%使用直播软件。
• 巨蟹座：18%从事教育行业。
• 射手座：26.7%最常用AR相机。
• 处女座：51.9%上传旅游类照片，46.2%上传美食类照片。
• 摩羯座：27.8%上传物品照（如化妆品、护肤品、配饰等）。
• 水瓶座：56.3%会在in记上传/分享照片，43.7%会点赞/评论/转发。

营销建议

• 内容定制：根据用户兴趣（如旅游、美食）定制内容，提升用户粘性。
• 线上线下联动：结合用户线上行为与线下打印需求，进行场景化营销。
• 活动驱动：在商场内设置吸引用户参与的活动，提高用户到店率与品牌认知。
• 精准触达：利用Redbox平台触达高学历女性用户，提高营销效率。
• 情感共鸣：通过情感化内容打动用户，增强品牌认同感。

数据来源与调研方式

• 调研样本：N=1595（in APP用户）与N=265（线下图片打印机用户）。
• 调研方式：通过in平台问卷调研形式进行，部分数据来源于企业访谈和公开资料整理。

公司介绍

• 艾瑞咨询：成立于2002年，以“生活梦想、科技承载”为理念，专注于产业研究、大数据分析、企业咨询等领域。
• 服务对象：为上千家企业提供定制化研究咨询服务，是中国互联网企业IPO的首选第三方研究机构。

法律声明

• 本报告内容受版权和商标保护，未经书面许可，不得复制或传播。
• 调研数据仅供参考，不承担法律责任。

联系方式

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