20210630-天风证券-安踏体育-02020.HK-618电商表现亮眼_数字化驱动决策_多品牌矩阵全面发力_2页_381kb

报告摘要

安踏体育在2021年618电商大促中表现亮眼，整体成交额超过20亿元，同比增长超60%。集团旗下多个品牌在运动鞋服类目中排名靠前，增长速度高于行业平均水平，显示出公司在电商领域的强劲竞争力。

多品牌矩阵表现突出：安踏、FILA、迪桑特等品牌在618期间均取得显著增长，其中安踏品牌位列运动鞋服类目第三，FILA运动服抢占第一，迪桑特排名上升，其他品牌如可隆体育、始祖鸟、萨洛蒙也进入户外鞋服类目前十。
产品策略聚焦“专业+科技+颜值”：通过产品设计创新、科技应用和品牌年轻化，安踏成功打造多个爆款产品，如“C372.0”，并借助代言人王一博的流量实现品牌与消费者的深度连接。
深度体验式营销提升互动：安踏通过“美食盛宴”等营销活动，结合社交媒体平台，推出具有设计感的产品和新配色，吸引年轻消费者。迪桑特则通过品牌社区、直播和短视频平台，加强与用户的沟通，提升品牌粘性。
线上线下融合加速：在数字化和DTC战略的推动下，安踏集团加速线上线下融合，提升运营效率。安踏品牌已推进超2000家门店转型直营，FILA在疫情期间就开始尝试本地直播，迪桑特O2O门店订单占比达30%。
大数据驱动精准运营：集团利用大数据分析消费者行为，精准预测市场趋势，优化产品企划和消费者运营，从而实现高质量的618促销表现。