2011-易观_中国线上B2B市场年度综合报告2010_99页_2mb

中国线上B2B市场年度综合报告2011总结

核心内容

本报告由易观国际发布，分析了2010年中国线上B2B电子商务市场的发展状况、商业模式、竞争格局及未来趋势。报告指出，尽管经济危机影响仍在，线上B2B市场仍保持平稳增长，且内贸市场占比显著上升。同时，报告强调了电子商务平台在信息流、资金流和物流方面的服务升级，以及平台服务提供商与传统企业的合作模式对行业发展的推动作用。

主要观点

• 市场增长：2010年中国线上B2B市场总交付价值规模达78亿元，同比增长趋缓，但内贸市场占比提升至45%，预计2011年内贸比例有望达到50%。
• 用户增长：2010年总注册账户数突破1亿，但增速显著下降，付费账户数增长更快，显示中小企业更倾向于使用付费服务来优化营销。
• 商业模式：线上B2B平台主要依赖会员服务和增值服务盈利，其中增值服务如竞价排名、点击推广、展位推广、在线融资服务等成为重要增长点。
• 竞争格局：阿里巴巴占据主导地位，但其他厂商如环球资源、中国制造网等也在细分市场中占据一定份额，竞争逐渐向垂直化和细分市场发展。
• 发展趋势：垂直电子商务将成为未来趋势，平台合作经营模式开始显现优势，电子商务生态圈效应日益突出，政府也将参与地方平台建设。

关键信息

1. 线上B2B电子商务概念与分类

• 定义：线上B2B电子商务是通过第三方平台进行的电子化、网络化的信息传递活动，连接买卖双方。
• 分类：
  • 按平台类型：平台服务提供商、信息服务提供商、在线交易服务商。
  • 按贸易类型：内贸与外贸。
  • 按行业属性：行业性、区域性、综合性。
  • 按服务规模：小型、中型、大型平台。

2. 宏观环境分析

• 政治环境：信息化被提升至国家战略层面，电子商务被视为推动经济发展的重要手段。
• 经济环境：经济复苏，内需拉动，GDP增长稳定，电子商务成为拉动内需和促进经济转型的重要工具。
• 社会环境：网民数量持续增长，中小企业信息化程度较低，线上B2B成为推进其信息化的有效方式。
• 技术环境：SNS服务、云计算等技术应用广泛，提升了电子商务的效率与安全性。

3. 商业模式分析

• 会员服务：主要收入来源，付费会员享受更多服务如信息发布、诚信认证、SaaS服务等。
• 增值服务：
  • 信息流增值服务：竞价排名、点击推广、展位推广。
  • 资金流增值服务：在线融资服务，如阿里巴巴、敦煌网等平台推出的网络融资服务。
• 交易提成：部分平台开始采用按交易提成的盈利模式，如敦煌网。
• 合作经营模式：平台与传统企业合作，整合资源，提升运营效率。

4. 市场现状与竞争格局

• 交易规模：2010年线上B2B交易额达34365亿元，同比增长29%。
• 收入规模：2010年线上B2B市场总收入达73亿元，增长平稳。
• 账户规模：注册账户数达10752万，付费账户数达227.8万。
• 竞争格局：阿里巴巴占据主导地位，但随着细分市场发展，其他平台如环球资源、中国制造网等也在逐步扩大市场份额。

5. 市场趋势预测

• 市场规模预测：预计2011年市场规模将稳步增长，内贸比例有望提升至50%。
• 发展趋势：
  • 电子商务应用普及化、常态化。
  • 传统企业向电子商务转型加速。
  • 第三方支付逐步渗透B2B市场，线上支付将成为主流。
  • 垂直电子商务成为未来趋势。
  • 传统批发市场向线上迁移，行业化与地域化趋势明显。
  • 电子商务生态圈效应日益突出。
  • 政府将积极参与地方平台建设，推动行业发展。

附录信息

• 研究范畴：涵盖市场环境、商业模式、竞争分析及发展趋势。
• 研究方法：基于大量一手资料和二手资料分析，结合行业专家访谈。
• 研究定义：明确线上B2B电子商务、交付价值、交易额等关键术语。
• 版权声明：报告内容受版权保护，仅供内部参考。

图表目录

• 图1-1：B2B服务模式
• 图2-1：中国宏观环境PEST分析
• 图3-1：线上B2B电子商务资源路径
• 图3-2：线上B2B电子商务跃迁模型
• 图4-1：B2B产业链构成
• 图4-2：中国B2B用户成熟度曲线
• 图4-3：2008-2010年中国线上B2B交易规模
• 图4-4：2008-2010年中国线上B2B市场规模
• 图4-5：2008-2010年线上B2B内外贸市场收入
• 图4-6：2010年线上B2B市场收入份额
• 图4-7：2010年线上B2B市场注册用户规模
• 图4-8：2010年线上B2B市场付费账户数规模
• 图4-9：线上B2B市场纵横结构
• 图4-10：平台服务提供商发展历程
• 图4-11：信息服务提供商收入份额

表格目录

• 表3-1：线上B2B电子商务付费服务与免费服务对比
• 表3-2：线上B2B电子商务融资服务对比
• 表4-1：典型厂商示例

总结

本报告全面分析了2010年中国线上B2B市场的发展情况，指出市场在经济危机后仍保持增长，内贸市场占比提升，中小企业信息化程度较低，线上B2B成为重要工具。同时，报告强调了商业模式的多样化趋势，特别是增值服务和交易提成模式的兴起，以及平台与传统企业的合作模式对市场发展的推动作用。未来，垂直电子商务、平台合作、生态圈建设将是B2B市场的重要发展方向。