2011-易观_中国户外电子屏广告市场年度综合报告2011_83页_2mb

中国户外电子屏广告市场年度综合报告 2011 总结

核心内容概述

本报告由易观国际发布，全面分析了2010年中国户外电子屏广告市场的发展现状、主要细分市场情况及未来趋势。报告指出，尽管2008-2010年市场经历了金融危机的冲击，但整体仍呈现“整合中复苏”的态势，2010年市场规模达到62.3亿元，同比增长8.35%。报告还对2011年及未来几年的市场发展进行了预测，并为市场参与者提出了针对性的建议。

主要观点与关键信息

1. 市场规模与增长

• 2010年市场规模：62.3亿元，同比增长8.35%。
• 2013年预测：市场规模将达101亿元，年均复合增长率15.8%。
• 2011年预期：广告市场增幅将保持在15%左右，户外电子屏广告因其本地生活圈和城际生活圈的覆盖优势，受到广告主关注。

2. 细分市场分析

• 商业楼宇电子屏广告：2010年市场规模接近18亿元，同比增长5.3%。
• 公交地铁电子屏广告：2010年市场规模约19亿元，与2009年基本持平。
• 航空电子屏广告：2010年市场规模约5.12亿元，但部分资源已开发完毕。
• LED大屏幕广告：2010年市场规模达9亿元，同比增长45.7%，成为增长最快领域。

3. 市场竞争格局

• 市场集中度高：前四名占据约70%的市场份额，前十名占据约90%。
• 分众传媒：占据市场份额接近40%，通过资源整合和品牌建设巩固其领先地位。
• 华视传媒：在地铁移动电视市场实现垄断，但其市场份额与2009年持平。
• 航美传媒：在航空电子屏市场占据75%的市场份额，具有较强的市场执行能力。

4. 市场发展趋势

• 资源向二三线城市下沉：一线城市市场趋于饱和，运营商开始向二三线城市拓展。
• 并购与整合：市场进入整合期，优胜劣汰加速，部分厂商通过并购提升市场份额。
• 品牌建设：随着市场成熟，品牌建设成为提升广告主吸引力的重要手段。
• 媒介价值提升：广告主对户外电子屏媒体的认可度上升，尤其是在CPM低于传统媒体的背景下。
• 广告形式创新：如LBS技术、NFC互动、植入式广告等，推动广告内容更具针对性和互动性。
• 技术驱动：数字标牌、LED技术、无线传输等技术的应用提升了广告的传播效果和受众覆盖能力。

5. 市场挑战与问题

• 政策监管：地方户外广告整治运动，如上海、北京等，对传统户外广告形成冲击。
• 广告主需求变化：广告主更关注精准投放和高性价比，对传统媒体的依赖逐渐减少。
• 行业同质化问题：部分细分市场仍存在同质化竞争，需加强内容差异化和价值评测体系的建设。
• 通胀与成本压力：媒体刊例价上涨，运营商需通过创新和资源整合提升价值。

对市场参与者的建议

对户外电子屏广告运营商

• 受众分析：应清晰描绘受众画像，包括时间、地点、行为等，以提高投放效果。
• 评估体系：建立以广告主需求为导向的媒体评估指标，如收视率、到达率、触媒频率等。
• 灵活服务：适应促销广告和事件营销的需求，提升市场适应能力。
• 资源整合：从资源增长转向价值增长，提升市场竞争力。
• 合作与创新：加强与其他媒体形式的合作，如与互联网、手机等互动，提升广告价值。

对广告主

• 关注新媒体：重视具有规模和品牌优势的新媒体企业，如分众、华视、航美等。
• 精准投放：利用新媒体的精准覆盖能力，提升广告效率和ROI。
• 内容与形式结合：利用内容营销和互动广告形式，增强广告效果。

对广告代理公司

• 培育新媒体市场：提升对新媒体广告效果的评估能力，增强服务竞争力。
• 提升服务能力：关注广告主需求，提供更高效的营销解决方案。
• 多元化发展：通过新媒体代理业务拓展，增加收入来源。

总结

中国户外电子屏广告市场在2010年经历了整合与复苏，2011年继续增长，预计增幅在15%左右。市场呈现出高度集中化趋势，主要由分众传媒、华视传媒和航美传媒等企业主导。细分市场如公交地铁、商业楼宇、航空和LED大屏幕广告各有特点，其中LED大屏幕广告增长最快。市场发展面临政策、经济、技术等多重因素的影响，未来需更加注重内容创新、精准投放和跨媒体合作，以实现可持续发展。