2022年Q3综艺赞助市场研究报告_29页_1mb

2022年Q3综艺赞助市场总结

核心内容

2022年第三季度综艺赞助市场呈现出品牌数量增长、头部综艺表现突出、酒类品牌曝光显著提升等特点。整体市场趋势显示，综艺赞助品牌数量有所上升，但中坚力量品牌数量减少，头部品牌仍占据主导地位。

主要观点

• 综艺赞助品牌数量变化：2022年Q3电视综艺和网络综艺播放量指数均值上涨，综艺合作品牌数量整体增加，但获得4-10个品牌的综艺数量同比减少。
• 综N代表现优于新综艺：综N代节目在品牌合作数量和播放量指数方面表现优于新综艺，但综N代整体播放量指数同比下滑，影响其长线招商潜力。
• 头部综艺招商集中度提高：头部综艺（播放量指数TOP20）合作品牌数量占比提升，其中《披荆斩棘第二季》、《这！就是街舞第五季》、《脱口秀大会第五季》等综N代节目招商表现突出。
• 品牌投放集中度提升：头部品牌（曝光时长TOP30）投放集中度提高，酒类品牌数量和曝光时长占比显著上升，饮料品牌仍保持数量优势。
• 综艺类型差异显著：文化和户外综艺成为2022年Q3主要综艺类型，其中《阳光姐妹淘第三季》因高品牌合作数量拉高整体水平；竞演选拔类综艺招商表现稳定，而美食综艺合作品牌数下降。
• 现场植入形式更受欢迎：现场植入在品牌曝光形式中占据主导地位，占总曝光形式的49.5%，且在曝光时长和频次上均有提升。
• 品牌与综艺IP深度绑定：如《这！就是街舞》系列节目，品牌通过持续冠名和深度合作提升曝光和互动。

关键信息

各综艺类型表现

• 文化类综艺：数量增长明显，品牌合作表现稳中有增。
• 户外综艺：品牌合作数量大涨，主要得益于《阳光姐妹淘第三季》。
• 竞演选拔类综艺：招商表现相对稳定，品牌合作数量均值略增。
• 美食综艺：合作品牌数下降，尤其是《中餐厅第六季》。

各行业品牌数量变化

• 互联网、饮料、食品、交通出行：品牌数量相比2021年Q3有所减少。
• 家用电器、家居、3C消费电子：品牌数量有所上涨，其中家用电器品牌数量增长显著。
• 酒类品牌：数量和曝光时长占比显著上升，尤其是啤酒和含酒精饮品。

头部品牌情况

• 伊利金典：稳居品牌曝光时长榜首，冠名《披荆斩棘第二季》和《脱口秀大会第五季》，并选择任贤齐、郑钧、张智霖和苏有朋作为代言人，提升品牌声量。
• 勇闯天涯：与《这！就是街舞》IP深度绑定，冠名节目数量和曝光时长上涨。
• 喜力：通过线上线下结合方式提升品牌曝光，如赞助《超感星电音》并举办线下见面会。
• 锐澳：与《心动的信号第五季》深度合作，借助“嗑cp”文化提升品牌互动。
• 乌苏啤酒：冠名《食万八千里》，与美食节目绑定，提升在目标市场的品牌声量。

头部综艺品牌合作情况

• 《披荆斩棘第二季》：合作品牌14个，伊利金典为独家冠名，其他品牌如京东、三星、德芙、良品铺子等也有参与。
• 《这！就是街舞第五季》：品牌合作数量上涨，勇闯天涯为冠名品牌，同时有多个品牌参与，包括喜力、华帝等。
• 《脱口秀大会第五季》：伊利金典为独家冠名品牌，其他品牌如德芙、良品铺子等也有合作。

品牌曝光形式

• 现场植入：占据曝光形式的49.5%，包括产品摆放、灯箱植入、道具植入等。
• 后期包装：包括标板、口播压屏条、原创贴片等，角标形式为主要后期包装形式。

总结

2022年Q3综艺赞助市场呈现出品牌数量增长、头部综艺表现突出、酒类品牌曝光显著提升等特点。综N代节目在品牌合作数量和播放量方面表现优于新综艺，但整体播放量指数下滑。头部品牌投放更加集中，酒类品牌数量和曝光时长占比显著上升。竞演选拔类综艺招商表现稳定，而美食综艺合作品牌数下降。现场植入形式在品牌曝光中占据主导地位，且在多个综艺节目中得到广泛应用。品牌与综艺IP的深度绑定成为提升曝光和互动的重要策略。