2022-09-06-艺恩-2022年上半年综艺赞助市场研究报告_36页_2mb

上半年综艺赞助市场研究总结

市场概况

• 电视综艺数量减少，网综数量上涨以弥补空缺，但整体播映表现不及电视综艺。
• 头部综艺吸金力下降，新综艺成为招商中坚力量，尤其在合作品牌数量和曝光效果方面表现亮眼。

综艺类型及题材趋势

• 新综艺占比小幅上升，播映指数同比下降，但单节目合作品牌数量增长明显。
• 体育、音乐综艺市场表现强劲，音乐综艺招商表现最佳，情感类题材缺乏爆款导致表现一般。

行业趋势

• 饮料品牌成为综艺赞助第一大品类，互联网品牌占比明显下降，金融、交通出行等板块增长显著。
• 品牌曝光形式趋于均衡，现场植入时长占比略微上升，高频植入有助于强化品牌认知。

头部品牌表现

• 头部品牌投放综艺数量增长，更青睐网络综艺和新综艺，曝光时长集中度提升。
• 京东、伊利等品牌贡献了较高的曝光时长，热门节目中品牌代言人助力舆情发酵。

案例分析

• 《声生不息》：高口碑与高热度兼具，独家冠名品牌获得最大曝光，植入形式多样化且融入内容。
• 《(cid:57)(cid:48)婚介所(cid:50)(cid:48)(cid:50)(cid:50)》：内容深度融合，品牌曝光多样化，京东成为年轻女性客群的有力吸引者。
• 《乘风破浪第三季》：明星代言人推动节目舆情高峰，如王心凌、蔡徐坤等，增强品牌曝光。

总体建议与展望

• 2023年综艺赞助将继续向新综艺倾斜，品牌需更多注重内容与受众的深度结合。
• 饮料、金融类品牌仍为稳定投放领域，综艺节目形式将趋向多元化。