2017年-数据局_易观：中国移动互联网市场数据盘点专题分析2017年Q1_14页_1mb

中国移动互联网市场数据盘点专题分析（2017年第1季度）

核心内容概览

2017年第1季度，中国移动互联网市场整体呈现增长放缓的趋势，活跃用户规模小幅波动，市场规模增速趋缓。尽管部分细分市场如移动游戏、移动营销保持较高增长，但移动生活服务、移动团购等市场则出现下滑。整体来看，市场格局逐步向头部企业集中，行业竞争由平台竞争转向生态竞争。

主要观点与关键信息

1. 移动互联网活跃用户规模与市场结构

• 活跃用户小幅波动：受4G网络普及、移动游戏及视频直播的持续火爆，以及春节假期影响，用户对流量的使用显著增加。
• 移动数据流量市场份额回升：2017年第1季度移动数据流量市场份额回升至8.7%。
• 移动购物保持绝对优势：尽管受“双十一”影响，移动购物市场份额在2017年第1季度回落至69.2%，但仍占据主导地位。
• 移动生活服务市场份额持续下降：由于去团购化趋势和移动旅游市场进入成熟期，移动生活服务市场份额降至16.7%。

2. 移动营销市场

• 市场规模快速增长：2017年第1季度移动营销市场规模达484.4亿元人民币，同比增长74.1%。
• 头部厂商加速商业化：尽管第一季度环比小幅下滑2.1%，但头部厂商的商业化步伐加快，带动整体市场增长。
• 未来增速受流量增长放缓影响：随着人口红利的消失，移动流量增长放缓，预计将进一步影响移动营销市场的增速。

3. 移动游戏市场

• 市场规模高速增长：2017年第1季度中国移动游戏市场规模达262.8亿元，同比增长显著。
• 大厂控场，精品研发成为重点：市场由头部厂商主导，内容质量与研发能力成为竞争核心。
• 数据算法更新：本季度起易观调整数据算法，对历史数据进行更新。

4. 移动音乐市场

• 酷狗音乐强势领跑：市场格局未变，酷狗音乐仍占据主导地位。
• 平台竞争升级为产业生态竞争：各平台在用户数据、内容生态、技术能力等方面展开深层次竞争。

5. 移动阅读市场

• 市场规模达38.3亿元：2017年第1季度移动阅读市场保持增长。
• 主流厂商竞争激烈：活跃用户渗透率较高，但竞争依然激烈，市场集中度逐步提升。

6. 移动网购市场

• 交易规模达10376.2亿元：移动网购市场仍为移动互联网核心驱动力。
• 内容电商持续发力：内容电商成为争夺用户时间的重要阵营，推动市场进一步发展。

7. 移动旅游市场

• 交易规模达1428亿元：市场继续增长，但增速放缓。
• 市场份额进一步集中：携程系平台保持领先优势，市场集中度提升。

8. 移动团购市场

• 成交额413.5亿元：环比与同比双降，降幅分别为7.7%和10.1%。
• 团购模式占比下降：随着酒旅、电影票等业务在全平台普及，团购模式在本地生活服务中的地位有所削弱。

9. 移动招聘市场

• 市场规模为7.7亿元：受春节影响，活跃用户小幅下降。
• 市场尚未形成绝对领导者：珍爱网、世纪佳缘、友缘在线、百合网四强格局持续，竞争激烈。

10. 移动婚恋交友市场

• 市场规模达3.94亿元：同比增长25.1%，环比下降1.0%。
• 用户群体多样化：95后互联网原生群体成为主要目标用户，推动产品创新。
• 产品创新尝试：如百合网推出青春版、“一号媒婆”产品，世纪佳缘推出直播功能，以吸引不同层次用户。

11. 移动教育市场

• 市场规模达12亿元：环比增长4.5%，同比增长121.7%，增长显著。
• 政策利好推动行业发展：国务院发布的《教育事业“十三五”规划》促进线上线下融合创新。
• 行业合作与并购频繁：如好未来与阿里云战略合作，凹凸教育并购学通教育，以扩充优质教育资源。
• 各二级领域用户增长：儿童教育和中小学教育季度月活用户分别达到16972.1万人和11392.8万人。

技术支持与数据来源

• 易观千帆：基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测，采用enfoTech技术分析用户行为轨迹。
• 数据监测范围：仅限独立APP中的用户数据，不包括APP之外调用行为。
• 工具与服务：包括易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅等平台，为用户提供实时分析与市场洞察。

总结

2017年第1季度，中国移动互联网市场整体增速放缓，但部分细分市场如移动游戏、移动营销、移动教育仍保持强劲增长。市场格局逐步向头部企业集中，竞争由平台竞争转向生态竞争。用户行为与市场趋势的变化表明，内容质量、技术创新与资源整合将成为未来竞争的关键。